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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
남경태 (경성대학교)
저널정보
부산울산경남언론학회 지역과 커뮤니케이션 언론학연구 제19권 제3호
발행연도
2015.8
수록면
5 - 31 (27page)

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본 연구에서는 기부 수혜자에 대한 텍스트 정보가 포함된 광고의 효과가 죄책감에 의해 매개되는지 비영리단체의 맥락에서 알아보았다. 또한 기부 수혜자에 대한 텍스트 정보의 유무와 설득의 관계를 두 가지 조절변인(광고회의주의와 주관적인 설득 지식)의 효과를 통해서도 탐구해보았다. 연구 결과, 기부 수혜자에 대한 텍스트 정보는 직접적으로도 기부의도에 영향을 미치며, 유발된 죄책감을 통해서도 기부의도에 영향을 미치는 것으로 나타나 직접적 효과와 간접적 효과가 모두 존재하는 것으로 나타났다. 광고회의주의가 높은 사람들과 낮은 사람들을 구분하여 위의 효과를 분석했을 때, 죄책감의 매개 효과는 광고회의주의가 낮은 사람들에서만 나타났다. 즉, 광고회의주의의 약한 조절 효과가 발견되었다. 그러나 주관적인 설득 지식의 주효과나 조절 효과는 나타나지 않았다. 마지막으로, 본 연구 결과의 함의와 한계가 논의되었다.
#비영리단체 #기부의도 #죄책감 #광고회의주의 #주관적인 설득 지식 #Nonprofit organization #Donation intention #Guilt #Advertising skepticism #Subjective persuasion knowledge

목차

1. 서론
2. 문헌연구와 연구가설
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 논의와 한계
참고문헌

참고문헌 (5)

참고문헌 신청
김완석, 김현임. 광고회의주의. 한국심리학회지: 소비자·광고. 2000 google schola 김완석, 김현임. 광고회의주의: 한국판 척도개발연구. 한국심리학회 학술대회 자료집. 2000 google schola 남경태. 무엇이 설득 지식인가?. 광고연구. 2014 dbpia 배경재. 과학기술분야 학술정보 서비스 대학 이용자의 정보요구 및 이용행태 차이 분석. 한국문헌정보학회지. 2010 google schola 심성욱. 대학생들의 광고 회의주의에 대한 연구. 한국광고홍보학보. 2005 dbpia

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