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자료유형
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저자정보
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제26권 제4호
발행연도
2015.1
수록면
7 - 35 (29page)

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이 연구는 뷰티브랜드 제품에 대한 여성소비자들의 광고회의주의가 자존감, 대인간영향력, 연령이 광고태도, 신뢰도, 브랜드태도, 구매의도 등에 어떠한 영향을 미치며, 매체에 따라 어떠한 차이가 나타나는지 살펴보고자 하였다. 이에 본 연구에서는 국내 여성 소비자들을 대상으로 2(연령: 성년/미성년) x 3(매체: TV/잡지/SNS) 실험설계를 하였다. 연구결과를 살펴보면, 첫째, 국내 여성소비자의 광고회의주의가 광고효과(광고신뢰도, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도)에 미치는 영향력은 모두 부(-)적인 영향력을 나타내었다. 둘째, 광고회의주의에 대한 선행변인으로 개인성향인 자존감과 대인간 영향 민감성에 대한 영향력은 부(-)적 영향력을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 연령에 따른 여성소비자의 광고회의주의는 통계적으로 유의미한 차이를 나타내는 것으로 나타났다. 마지막으로 매체유형과 광고회의주의 수준에 따른 광고효과(광고신뢰도, 광고태도, 브랜드태도, 구매의도)를 분석한 결과, 각각의 매체는 광고회의주의에 따른 광고효과에 유의미한 영향을 미쳤다. 특히. 각각의 회귀값을 비교해보면 전체적으로 TV와 SNS보다 잡지에서의 영향력이 상대적으로 적게 나타났다.
#광고회의주의 #뷰티브랜드 #Adverising Skepticsm #Beuty Brand

목차

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참고문헌 (112)

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강이주 / 2006 / 소비성향에 따른 화장품 소비자의 구매결정요인 분석 / 소비문화연구 9(4):83~103 dbpia 강인숙 / 2001 / 화장품 광고 모델의 속성이 여성 소비자의구매욕구에 미치는 영향 / 디자인학연구 :37~48 dbpia 고유미 / 2007 / 외모에 대한 사회비교가 보상구매와 상징적 소비에 미치는 영향에 관한 연구 : 신체존중감의 매개적 역할을 중심으로 google schola 공유미 / 2000 / 화장품 구매 행동에 관한 연구 : 10~20대 여성의 라이프스타일을 중심으로 google schola 구현진 / 2013 / 선망의 종류가 제품의 호감도와 구매의도에 미치는 영향: 자아존중감 수준에 따른 차이를 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 14(3):427~444 dbpia

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