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In this research, we analyze the sensitivity of the network density to the estimates for the Bass model parameters with both theoretical model and a simulation. Bass model describes the process that the non-adopters in the market potential adopt a new product or an innovation by the innovation effect and imitation effect. The imitation effect shows the word of mouth effect from the previous adopters to non-adopters. But it does not divide the underlying network structure from the strength of the influence over the network. With a network based Bass model, we found that the estimate for the imitation coefficient is highly sensitive to the network density and it is decreasing while the network density is decreasing. This finding implies that the interpersonal influence can be under-looked when the network density is low. It also implies that both of the network density and the interpersonal influence are important to facilitate the diffusion of an innovation.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 모형
3. 시뮬레이션
4. 결론 및 한계
참고문헌
참고문헌 (9)
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[학술지(정기간행물)] - 주영진 / 2008 / 혁신성으로 구분된 두 소비자 집단에서 디지털컨버전스 제품의 구매요인 영향력 비교 / 경영과학 25 (1) : 169 ~ 191
[학술지(정기간행물)] - 한상만 / 2006 / 마케팅에서 Network 연구를 위한 탐색적 고찰 / 소비자학연구 17 (4) : 61 ~ 88
[학술지(정기간행물)] - 한상만 / 2009 / 인터넷 정보확산의 성공과 실패에 미치는 사회적 네트워크 영향자의 영향 / 아시아마케팅저널 11 (2) : 73 ~ 96
[학술지(정기간행물)] - 홍정식 / 2009 / Bass 확산모형의 이분 확장 / 한국경영과학회지 34 (4) : 15 ~ 26
[학술지(정기간행물)] - Bass, F. M / 1969 / A new product growth for model consumer durables / Management Science 15 (5) : 215 ~ 227
[학술지(정기간행물)] - 한상만 / 2006 / 마케팅에서 Network 연구를 위한 탐색적 고찰 / 소비자학연구 17 (4) : 61 ~ 88
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[학술지(정기간행물)] - 홍정식 / 2009 / Bass 확산모형의 이분 확장 / 한국경영과학회지 34 (4) : 15 ~ 26
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