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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
Cheol Leem (Dong-Eui University) Byung-Hak Leem (Busan University of Foreign Studies)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제16권 제2호
발행연도
2016.4
수록면
1 - 25 (25page)

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This study extends traditional theories of technology acceptance such as the TAM, the TRA, and TAM2 to a new model including social capital and examines whether various categories of innovation adopters(innovators/early adopters, the early majority, and the late majority/laggards) have moderating effects on the relationships between technology acceptance, social capital factors and s-commerce use intentions. We validated the model and tested the hypotheses by using the partial least squares technique based on structural equation modeling. The empirical results indicate that the technology acceptance and social capital factors had significant effects on intentions to use social commerce and that these effects varied according to innovation adopter groups. The sample was limited to individuals in their twenties, and therefore any generalization of the results to those belonging to other age groups should be made with caution. In this regard, future research should consider a wider range of age groups. The results suggest that social commerce marketers should provide customers with useful features, foster social relationships, and facilitate social identity development to strengthen use intentions toward social commerce according to various innovation adopter categories. This study contributes to the literature by extending the TAM and TAM2 to a new model including social capital and investigating whether various groups of innovation adopters moderate the relationships between technology acceptance, social capital(bridging and bonding) factors, and s-commerce use intentions.
#Social Commerce #Technology Acceptance #Bridging Social Capital #Bonding Social Capital #Subjective Norm #Social Commerce Use Intention #Innovation Adopter

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Theoretical Background and Research Hypertheses
Ⅲ. Research Method
Ⅳ. Empirical Analysis
Ⅴ. Empirical Analysis
References

참고문헌 (56)

참고문헌 신청
Aaker, D. A., “The Value of Brand Equity,” Journal of Business Strategy, Vol. 13, No. 4, 1992, pp. 27-32. google schola Adams, D. A., Nelson, R. R. and Todd, P. A., “Perceived Usefulness, Ease of Use, and Usage of Information Technology: A Replication,” MIS Quarterly, Vol. 16, No. 2, 1992, pp. 227-247. google schola Ajzen, I. and Fishbein, M., “Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior,” Englewood Cliffs, NJ:Prentice-Hall. 1980. google schola Beatty, S. E., Morris L. M., James E. C., Kristy, E. R. and Lee, J., “Customer-Sales Associate Retail Relationships,” Journal of Retailing, Vol. 72(Fall), 1996, pp. 223-247. google schola Berry, L. L., “Relationship Marketing of Services – Growing Interest, Emerging Perspectives,” Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 23, No. 4, 1995, pp. 236-245. google schola

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