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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이찬도 (중부대학교)
저널정보
한국문화산업학회 문화산업연구 문화산업연구 제15권 제2호
발행연도
2015.6
수록면
101 - 110 (10page)

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본 연구는 중국 현지에서의 한류콘텐츠(TV프로그램, 음악, 영화, 게임, 만화, 캐릭터, 기타)에 대한 이용실태를 파악하여 한류 글로벌 마케팅 수행을 위한 몇 가지 시사점을 얻고자 하는데 있다. 첫째, 한국콘텐츠를 즐겨보는 이유에서는 한국콘텐츠가 재미있다라는 응답이 가장 높고, 다음으로, 한국스타가 좋아서 였다. 둘째, 한국콘텐츠에 대한 관심도를 보면, TV프로그램, 음악, 영화 게임의 순이었다. 셋째, 한국콘텐츠에 대한 주변 추천의 도를 보면, TV프로그램과 음악에 대한 추천의도가 가장 높다. 이러한 실태분석의 결과는 각 집단별(성별, 연령, 직업, 학력, 기간, 소득)로 유의적인 차이를 보였다.
이상의 분석 결과를 볼 때, 콘텐츠의 장르별로 세분화된 마케팅 전략을 모색해야 하는 상황으로서 한류의 현지화와 영역확대를 통해 중국내 한류의 지속화 및 안정화를 도모해야 할 것으로 본다. 중국시장은 우리문화산업의 글로벌화에서 출발점이 되는 시장으로서 반드시 수행되어야 하는 글로벌 마케팅의 표본이다. 더욱이 문화콘텐츠는 그 특성상 타산업에 미치는 산업연과효과가 큰 산업이다. 이러한 경제적 효과를 극대화하기 위해서는 지속적인 연구와 정부의 지원정책, 기업의 합리적인 전략 , 특히 중국과의 협업을 통한 상생전략 등이 요구되는 시점이다.
#한류 #한류콘텐츠 #글로벌마케팅 #산업연관효과 #KoreanWave #cultural content #globalmarketing

목차

I. 서론
II. 이론적 배경
III. 연구설계
IV. 분석결과
V. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (12)

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