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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
장소영 (고려대학교) 이태일 (고려대학교)
저널정보
인제대학교 디자인연구소 Journal of Integrated Design Research Journal of Integrated Design Research vol.14 no.2
발행연도
2015.6
수록면
9 - 20 (12page)

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연구배경: 최근 미디어 파사드의 활용 사례가 증가함에 따라 이를 활용 한 브랜드 홍보 방법이 주목받고 있다. 본 연구는 미디어 파사드의 특성 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향을 알아보는데 있다.
연구방법 : 이를 위해 문헌 조사와 선행 연구 자료를 통해 미디어 파사드의 특성 요소 4개를 추출하고 (이미지, 문자, 사실, 메시지), 각 특성이 잘 표현된 5가지의 미디어파사드 사례를 선정하였다. 더불어, 관여도와 편익을 기준으로 4개의 상이한 브랜드도 선정하였다. 선정된 각각의 브랜드를 설문응답자에게 제시하고 5가지 미디어파사드 비디오를 제시된 브랜드를 홍보하기 위한 것이라 가정하여 시청하도록 한 후 설문을 진행하였다. 하나의 브랜드 당 15명씩 총 60명이 조사에 응하였다. 설문 조사를 통해 평소 브랜드에 대해 갖고 있는 생각과, 미디어 파사드를 시청한 뒤 브랜드와 관련하여 어떠한 느낌을 갖게하는가를 질문하였다. 분석 단계에서 미디어 파사드의 특성 요소가 브랜드 자산에 미치는 영향뿐 아니라 브랜드 유형에 따른 결과의 차이도 알아보기 위해 다양한 기준으로 브랜드를 분류하여 분석하였다.
연구결과 : 분석 결과 이미지 요소와 메시지 요소는 브랜드 자산 전반적으로 긍정적인 것으로 나타났다. 문자 요소는 주로 브랜드 리더십에 부정적이지만 브랜드 성향에 따라 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 정보 요소는 고관여의 기능적 편익이 높은 브랜드일 경우 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 쾌락적 편익이 높은 경우 정보 요소를 사용하는 것이 브랜드 이미지에 부정적으로 나타났다.
결론 : 미디어 파사드가 가지는 특성 요소들을 브랜드가 추구하는 전략적 방향성에 따라 홍보 수단으로서 미디어파사드를 활용한다면 미디어 파사드 디자인 기획의 기본적인 방향성 설정에 참고가 될 것이라고 판단된다.
#미디어 파사드 #미디어 파사드 특성 요소 #브랜드 자산 #Media Facade #Brand Equity #Elements of Media Facade

목차

요약
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 실험 설계 및 실행
4. 결과 분석
5. 토의 및 결론
6. 향후 연구 과제
참고문헌

참고문헌 (15)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 권형준 / 2008 / 디지털 조명을 이용한 미디어파사드 / 전기설비 학회지 5 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김민지 / 2010 / Interactive Media를 적용한 대공간구조물에 관한 연구 / 한국공간구조학회 7 (1) google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 노권찬 / 2010 / 인터랙션 미디어 파사드의 특성을 고려한 디자인 연구 / 기초조형학연구 11 (4) : 97 ~ 108 google schola 4. [단행본] - 우재연 / 2009 / 디지털 사이니지 / 광고세계 google schola 5. [학위논문] - 장회위 / 2009 / 디지털 건축 조명에 있어서 미디어 파사드 디자인 경향에 관한 연구 / 석사 / 건국대학교 대학원 google schola

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