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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이승조 (중앙대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제29-3호
발행연도
2015.5
수록면
70 - 100 (31page)

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본 연구는 영상 광고 반응에 정적/동적 프레이밍과 성별의 상호작용이 미치는 영향을 살펴보고자 설계하였다. 정적 프레이밍은 조용하고 안락한, 동적 프레이밍은 활동적이고 역동적인 표현 혹은 내용 구성을 의미한다. 정적/동적 프레이밍은 정적 긍정성과 동적 긍정성이라는 정서적 반응을 구현하는데 이는 접근/회피동기체계의 활성화와 연관된다. 성별도 상황에 따라 동기체계의 차별적 활성화가 발생하는 요인으로 알려져 있어 그 상호작용을 관찰하였다. 연구는 1, 2차 실험으로 진행되었는데 참여자들은 사전조사를 통해 정적/동적 프레이밍으로 분류된 광고들을 시청하였다. 실험 결과, 광고 태도에 대한 측정에서 상호작용이 나타났다. 1, 2차 실험에서 공통적으로 여성은 광고의 동적 프레이밍보다 정적 프레이밍을 선호하는 것으로 나타났으며, 그 차이는 주로 비주장요소에 대한 태도에서 도출되었다. 한편, 남성은 정적/동적 프레이밍에 차별적으로 반응하지 않았다. 본 연구는 성별과 광고 프레이밍의 일치에 관한 새로운 연구 영역을 개척하여 그 외연을 심화, 확대하는 데 기여할 것으로 기대된다.
#성별 차이 #정적/동적 프레이밍 #접근/회피동기체계 #긍정적 정서 #광고 #gender differences #calm/active framing #approach/avoidance motivation #advertisement

목차

1. 연구배경 및 목적
2. 문헌고찰 및 연구문제의 제시
3. 실험 1
4. 실험 2
5. 결론 및 토론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (62)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 성영신 / 1998 / 브랜드 흥미에 영향을 미치는 감정 반응: 유발된 감정과 느낀 감정을 중심으로 / 광고학연구 9 (3) : 19 ~ 48 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 이승조 / 2010 / 영상을 통한 개별 정서의 활성호와 광고의 정적/동적 프레이밍의 상호작용 / 한국언론학보 54 (4) : 327 ~ 349 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - Aaker, D. A. / 1988 / Identifying feelings elicited by advertising / Psychology & Marketing 5 (1) : 1 ~ 16 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Alden, D. L. / 2000 / The effects of incongruity, surprise and positive moderators on perceived humor in television advertising / Journal of Advertising 29 (2) : 1 ~ 15 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Batra, R. / 1990 / Developing a typology of affective responses to advertising / Psychology & Marketing 7 (1) : 11 ~ 25 google schola

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