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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제54권 제1호
발행연도
2013.12
수록면
523 - 538 (16page)
DOI
10.51979/KSSLS.2013.12.54.523

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The purpose of this study was to investigate the influence of s port human brand traits(SHBT), consumersport human brand relationship(CSHBR), and match-up between product image and sport human brand(MU) on sport human brand attachment(SHBA), brand attitude(BA), brand royalty(BR), and purchasing intention(PI). A questionnaire method was used for collecting data, and 1,320 questionnaires were collected from college students enrolled in 10 universities. Among them, 142 questionnaires were excluded because they were inappropriate. 1,178 questionnaires were finally used for data anal ysis processing. Data were analyzed using the SPSS ver. 17.0 for descriptive information and using AMOS 18.0 for analysing the structural equation model. The findings were as followings; First, all of SHBT(expertise, attractiveness, trustworthness) were found to have no significant effects on SHBA and BA. Second, all of CSHBR(emotional/cognitive relationship, behavioral relationship) were found to have significantly positive effects on SHBA and BA. Third, MU was shown to have no significant effect on SHBA, whereas MU was shown to have as ignificant effect on BA. Fourth, SHBA had significantly positive effects on BA and BR, whereas SHBA had n o significantly positive effect on PI. Fifth, BA had significantly positive effects on BR and PI. Last, BR had a significantly positive effect on PI.
#sport human brand traits(expertise #attractiveness #trustworthness) #consumer-sport human brand relationship(emotional/cognitive relationship #behavioral relationship) #match-up between product image and sport human brand #sport human brand attachment #br

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