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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제48권 제1호
발행연도
2012.5
수록면
347 - 360 (14page)
DOI
10.51979/KSSLS.2012.05.48.347

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This study is purposed to analyze difference in the strategies of a marketing mix according to demographic characteristics to attract devoted customers and examine the effects of marketing strategies on customer royalty. 400 questionnaires were distributed and 370 were returned. 27 responses were excluded due to poor and non-responses and low reliability, and finally a total of 3 43 were used. A convenience sampling method was used to gather respondents. Using SPSS-WIN Ver. 18.0, confirmatory factor analysis, Cronbach`s α, correlation analysis, and multiple regression analysis were conducted for data analysis. Based on the above study methods and data analysis results, the following results were derived. First, for demographic characteristics, difference in the strategies of a marketing mix was analyzed according to sex. As a result, there was no significant difference in all sub-factors, and the female group was higher than the male group. Difference in the strategies of marketing mix was analyzed according to age. As a result, statistically significant difference was found in place, product, and promotion factors except price. Difference in the strategies of marketing mix was analyzed according to education. As a result, there was statistically significant difference in all sub-factors. Difference in the strategies of marketing mix was analyzed according to occupation. As a result, statistically significant difference was found in place and promotion factors. Difference in the strategies of marketing mix was analyzed according to income. As a result, statistically significant difference was found in place, product, and promotion factors except price. Second, while product and promotion in the factors of marketing mix had a significant effect on attitude.
#marine Leisure sport #strategies of marketing mix #real customers #behavior royalty

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