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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제3권
발행연도
1995.5
수록면
151 - 164 (14page)

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This study was designed to establish marketing steategy for future enterprize success of sport organization through data collection and literature investigation on sport and service business. The sport business is classified to three group of sport goods and facility product business, sport participation and sport viewing business, sport relation business. The concept and trait of sport participation and viewing business will be discussed in this study. On the basis of the results analyzed the concept and trait of sport service business which is able to consider in the most core strategy technic of all sport business in this study, the conclusion could be drawn as follows. 1. The concept of sport business is able to analogize in viewpoint providing exactly the various wants of consumer relating in special life part which is enlarging on axis of sport from consumer. 2. The sport business appeared to the background of total management necessity which is providing rationally demands of production and place and service for sport activity. 3. In sport service business, because relation of consumer and organization is seriously important, the change transaction marketing to relationship marketing is necessary 4. The sport business is facility, space, situation oriented pattern and time consume pattern and service oriented pattern and last consume goods pattern business. 5. The basic trait of sport service business is intangibility, inseparable, variable, perishbility, subjectivity, emotional attachment and identification, public and social facilitation role. 6. Internal marketing aid interactive marketing will be used to image criterion of sport service business. (Roral consumer creation, prevention of ray out) 7. The sport marketing strategy largely devide into three part of market selection strategy and business suitability starategy and marketing mix strategy.

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