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한국경영학회 한국경영학회 융합학술대회 한국경영학회 2007년 통합학술발표논문집
발행연도
2007.8
수록면
1 - 15 (15page)

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이 연구는 기업이 사회공헌을 통하여 소비자의 태도를 향상시키는데 있어, 어떤 방법으로 어느 영역에서 사회 공헌 활동을 하는 것이 효과적인지 살펴보려 하였다. 가상적인 기업의 상황이 주어지고 그에 대한 반응을 측정하는 본 연구의 실험에는 경영대학의 학부와 대학원 학생 175 명이 참가하였다. 이 연구에서는 기업의 윤리성, 사회공헌 방법의 진정성, 기업의 특성과 사회공헌 분야의 일치성이 소비자의 태도에 끼치는 영향을 분석하였다. 이 실험의 분석 결과는 소비자의 태도가 사회공헌을 하는 기업이 윤리적인 기업인 여부에 의하여 크게 영향을 받고 있음을 보여주고 있다. 그리고 진정성은 기업이 비윤리적 기업으로 판단 될 때만이 그 영향력이 있는 것으로 밝혀졌다.

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