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한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제37권 제7호
발행연도
2008.12
수록면
47 - 73 (27page)

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최근 한류열풍이 주춤하고 있는 상황에서 본 연구는 한류 열풍을 일으킨 국가 중 가장 수익성이 큰 시장인 일본의 소비자를 대상으로 한류를 재활성화 시킬 수 있는 전략을 모색하고자 하였다. 본 연구는 일본시장에서 소비자의 한류지각→호의적인 한류 태도→문화콘텐츠 제품에 대한 호의적인 평가→소비재 제품에 대한 구매의도의 흐름을 실증적으로 검증하였다. 문화콘텐츠 제품중 대표적인 분야인 영화, 드라마, DVD 등을 대상으로 검증하였는데, 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 한류에 대한 지각이 높을수록 한류에 대한 태도도 호의적으로 제고될 수 있는 것으로 나타났다. 둘째, 한국인에 대한 이미지는 한류에 대한 태도와 유의한 결과가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 한국에 대한 이미지는 한류에 대한 태도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 한류에 대한 태도는 문화콘텐츠 제품에 대한 이미지와 문화콘텐츠 제품에 대한 태도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 다섯째, 문화콘텐츠 제품에 대한 이미지는 문화콘텐츠 제품에 대한 태도와 구매의도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 문화콘텐츠 제품에 대한 태도는 문화콘텐츠 제품에 대한 구매의도를 증가시키는 것으로 나타났다. 마지막으로, 문화콘텐츠 제품에 대한 태도는 소비재제품에 대한 태도에 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 한류 확산과 파급을 위한 다각도의 전술과 전략을 제안하며, 이를 바탕으로 다양한 문화콘텐츠 제품을 개발하여 해외 소비자에게 다가간다면, 결과적으로 우리 주력 제품인 소비재제품의 수출 증대에 기여할 것으로 예측된다.
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