메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제30권 제3호
발행연도
2001.8
수록면
745 - 763 (19page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 선발이점의 존재를 확인하고 후발제품이 이를 극복하는 데 효과적인 마케팅전략을 찾아내는 데 목적이 있다. 먼저, 우리나라에서 아직 선발이점이 존재함을 거론한 연구가 없음을 감안하여 탐색조사를 통해 이를 확인하였다. 다음으로 기존연구를 통해 선발이점을 극복하는 데 효과가 있다고 확인된 세 집단의 마케팅전략을 파악하였다. 진입시차와 시장력으로 나누어지는 상황전략: 차이성과 방향성으로 나누어지는 포지셔닝전략; 고품질, 저가격 및 마케팅커뮤니케이션으로 나누어지는 마케팅믹스 등이다. 한편 선발이점 극복효과는 선발추월 즉 캐치업으로 한정하지 않고 선발견제나 자사목표추구 등 세 가지로 정의하였다. 서베이조사를 통해 가설을 검증한 결과는 다음과 같았다. 첫째, 마케팅커뮤니케이션 노력, 시장력, 진입시차, 포지셔닝 차이성, 포지셔닝 방향성, 고품질 등의 순으로 선발이점 극복의 효과가 큰 것으로 나타났다. 둘째, 저가격은 기존연구와는 달리 선발이점 극복의 효과가 없는 것으로 나타났다. 셋째, 성과목표에 따라 효과적인 마케팅전략이 다르다는 것이 밝혀졌다. 끝으로 후발제품 중 24.5%가 현재 시장점유율 1위를 차지하고 있는 것으로 나타났다.

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

속성의 정렬성과 가치 관련성이 후발브랜드 차별화에 미치는 영향
하영원 ,  이동훈 경영학연구 2004 .04
컬러아이덴티티 전략을 이용한 브랜드 라인확장의 무한성 연구
차일권 한국디자인학회 국제학술대회 논문집 2012 .05
PB 제품의 라인확장이 소비자의 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 모브랜드 간의 적합도 인식 차이의 조절효과를 중심으로
이종호 ,  김향미 ,  김재욱 한국유통학회 학술대회 발표논문집 2008 .10
건설공사 발주 지원을 위한 시공능력평가제도 개선방안
이승복 ,  배유진 국토정책 Brief 2013 .06
사기척도 개발연구
이영광 ,  지은구 한국사회복지학회 학술대회 자료집 2017 .04

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0