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한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제30권 제2호
발행연도
2001.5
수록면
531 - 556 (26page)

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본 연구는 한국, 미국, 일본의 신제품 성공요인에 관한 비교연구를 통해 각 국가간 신제품 성과를 결정하는 요인들의 차이를 파악하고, 나아가서 한국 기업을 위한 신제품 개발에 관한 관리적 시사점을 제공하는데 연구의 목적을 두었다. 연구결과, 3국간의 신제품 성과상의 차이를 발생시키는 요인은 각 국가간 문화적 요인과, 시장의 성숙도, 신제품 개발 프로세스의 경쟁우위, 시장의 변화정도, 산업의 경쟁 강도 등으로 밝혀졌다. 즉, 일본과 같이 집단주의적인 성향이 강한 국가에서는 내부환경 요인이 신제품 성과에 더 큰 영향을 미치며, 한국과 같이 사회의 다변화 정도가 상대적으로 낮고 시장의 변화 정도가 큰 국가일수록 기업의 시장지향성은 신제품의 성공에 오히려 부정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 이와는 대조적으로 사회가 다변화되고 시장 변화 정도가 작은 미국의 경우에는 기업의 시장지향성이 신제품의 성공을 결정하는 가장 중요한 요인으로 나타났다. 또한 본 연구는 한국기업에 있어서 가장 중요한 신제품 성공요인은 단순한 기업의 시장 지향성이 아닌 경쟁기업에 대비한 신제품 개발 프로세스상의 우위임을 밝혀냈으며, 이는 체계적인 신제품 개발 프로세스 구축을 소홀히 하는 우리 나라 대부분의 기업들에게 시사하는 바가 크다고 하겠다.

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