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논문 기본 정보

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학술저널
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저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제101호
발행연도
2014.6
수록면
128 - 154 (27page)

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본 연구는 신문 산업의 위기 속에서 젊은층 소비자를 대상으로 신문 구독에 미치는 영향 요인을 알아보기 위한 연구이다. 구체적으로 정치성향, 가정독서환경, 집단규범, 자기표현욕구가 신문태도, 신문구독 의도, 디지털뉴스 이용의도에 어떠한 영향을 주는지 살펴보았다. 연구결과 신문태도에는 집단규범, 자 기표현욕구가 긍정적인 영향을 주었으며, 신문구독의도에는 집단규범과 보수적 정치성향이 긍정적인 영향을 주었다. 디지털뉴스 이용의도에는 가정독서환경, 보수적 정치성향, 자기표현욕구, 집단규범이 긍정적인 영향관계에 있었다. 또한 경로분석을 통해 구조 변인 간 관계를 검증한 결과, 자기표현욕구가 집단규범, 디지털뉴스 이용에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났고, 집단규범이 신문구독의도에 유의미한 영향을 주는 것으로 나타났다. 그리고 신문구독의도가 디지털뉴스 이용의도에 유의미한 영향을 미 치고 있었다. 본 연구는 신문이 구독자 마케팅을 실시할 경우 소비자에 대한 이해를 바탕으로 다각적인 접근이 필요하다는 것을 시사한다.

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