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본 연구에서는 비중이 커지고 있는 엔터테인먼트 산업 중 뮤직드라마를 활용한 브랜드 제고 전략의 효과를 모색하고 바람직한 방안을 논의하려 했다. 따라서 엔터테인먼트 영역과 가장 밀접한 청소년 및 대학생 계층을 대상으로 뮤직드라마를 활용한 마케팅커뮤니케이션 방법이 브랜드 자산 형성에 관여되는 요소에 미치는 영향과 문제점을 파악하였다. 이 결과 뮤직드라마에 대한 소비자의 태도가 긍정적이었다. 음악이라는 콘텐츠 영역을 중심으로 서사성이 가미된 드라마 형식을 차용함으로써 거부감 없이 메시지를 전달하고 이미지를 구성할 수 있기 때문이라 판단된다. 즉, 뮤직드라마를 이용한 브랜딩은 기존의 영상 광고에서 발생할 수 있는 상업주의에 대한 거리감을 극복하고 소비자와의 내면적 동의를 구함으로써 광고 효과를 극대화 시킬 수 있는 방법으로 가치가 있다고 할 수 있다.
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