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한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제95호
발행연도
2012.12
수록면
469 - 494 (26page)

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이 연구는 현대 사회의 소비 라이프스타일이 어떠한 유형으로 나타나고 있는지 그리고 지상파TV, 유료채널, 신문, 잡지, PC 기반 및 휴대폰 기반 인터넷 등의 미디어 이용 수준별로 소비 라이프스타일이 어떠한 특성을 보이고 있는지를 탐색해 보았다. 이를 위해 구조화된 설문지를 이용한 서베이 방법으로 자료를 수집하였다. 샘플은 전국을 대상으로 성별, 연령별, 거주지별(대도시/중소도시)로 할당하여 표집하였으며, 조사기간은 2012년 2월 20일부터 2012년 3월 31일까지 6주간 진행되었고, 최종 2,838명의 데이터가 분석에 사용되었다. 우선 소비 라이프스타일 군집분석을 실시한 결과 5개의 군집이 형성되었으며, 1군집은 ‘가치소극집단’, 2군집은 ‘자아표현집단’. 3군집은 ‘규범동조집단’, 4군집은 ‘가치다원집단’, 5군집은 ‘자아형성집단’으로 명명되었다. 이 연구의 중요 연구 결과인 미디어 이용량에 따른 소비 라이프스타일 군집 간 특성 차이를 살펴본 결과, 지상파TV와 유료채널 등 방송매체 그리고 PC 및 휴대폰 기반 인터넷매체에서 유의한 결과가 도출되었다. 그러나 신문 및 잡지 등 인쇄매체에서는 소비 라이프스타일에 대한 유의한 차이가 나타나지 않았다. 전반적으로 지상파 및 유료채널 등 방송매체는 적극적이고 주체적인 소비 가치를 추구하는 가치다원집단이나 자아형성집단 그리고 자아표현집단 등에서 활발한 이용이 이루어지고 있었으며, 소극적이고 비주체적인 경향을 보이는 가치소극집단이나 규범동조집단에서는 인터넷 이용이 활발하지 않다는 특징을 보이고 있었다.
#미디어 이용 #소비 라이프스타일 #군집분석 #Use of Media #Consumption Lifestyle #Cluster Analysis

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참고문헌 (20)

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1. [학술지(정기간행물)] - 남수정 / 2007 / 소비자의 개인/집단주의 성향과 소비가치가 소비에 대한 자기조절에 미치는 영향 / 소비문화연구 10 (3) : 59 ~ 86 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 박종민 / 2001 / LOV를 이용한 한국인의 라이프스타일과인터넷, TV 이용패턴 / 광고연구 52 : 167 ~ 197 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 서정원 / 2010 / 라이프스타일에 따른 농식품 쇼핑몰 이용 행태 분석 / 식품유통연구 27 (2) : 47 ~ 66 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 신명희 / 2005 / 대학생 소비자의 라이프스타일 유형과 미디어 이용 및 구매행동에 미치는 영향 / 광고학연구 16 (5) : 111 ~ 132 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 심미선 / 2004 / 라이프 스타일에 따른 텔레비전 시청패턴 연구: 일원 자료를 근거로 / 한국언론학보 48 (2) : 189 ~ 217 dbpia

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