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한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제88호
발행연도
2011.3
수록면
37 - 64 (28page)

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본 연구는 우리나라 전체 시(市)·군(郡) 웹사이트 내 시·군 대표 인사말에 담긴 메시지는 어떻게 이해될 수 있는가를 환상주제 분석을 적용하여 분석해보았다. 먼저, 전체 중심 메시지의 줄거리를 구성해보면, ``지역대표(드라마된 등장인물)``가, ``지역과 지역대표의 목표(인가하는 대리인)``를 위해 우리 도시는 ``자연환경도시(환상유형)``라는 환상주제가 포함된 ``우리 도시는 발전합니다``의 이야기를 네티즌(사회적 주요유추)들을 대상으로 네티즌과 커뮤니케이션(실용적 주요유추)을 수행하고자 한다는 것이었다. 또한, 세부적으로 보면, 두 가지의 크게 다른 이야기가 있었는데, 첫 번째는 비수도권이자 군(郡), 또는 농촌 그리고 소, 중도시 지역의 대표 인사말 안에 담겨진 이야기로 ``자연환경도시 또는 역사문화발전도시(환상유형)인 우리 지역은 지역의 역사와 전통이나 지역 자원과 능력의 우수성(인가하는 대리인)이 가장 자랑한 만한 곳이며, 이러한 우리 지역의 장점을 웹사이트 대표 인사말 안에 "발전하는 우리 도시를 방문하세요(수사적 재현)"라는 수사 메시지를 담아 우리나라 전국에 있는 네티즌(사회적 주요유추)을 대상으로 커뮤니케이션(실용적 주요유추)한다``는 것이고, 다음 이야기는 주로 수도권 또는 대도시 지역의 대표 인사말로 ``교육복지발전도시 또는 자원기술발전도시(환상유형)인 우리 지역은 지역과 지역대표의 뚜렷한 목표(인가하는 대리인)를 가지고 있으며, 이러한 우리 지역의 목표를 웹사이트 대표 인사말 안에 "우리도시는 발전합니다(수사적 재현)"라는 수사 메시지를 담아 우리 지역에 있는 지역민(사회적 주요유추)을 대상으로 커뮤니케이션(실용적 주요유추)한다``는 것이었다.
#환상주제 분석 #시,군 웹사이트 #시,군대표인사말 #수사적 재현 #환상 유형 #Fantasy theme analysis #Web sites of cities and counties #City and county representatives` brief addresses #Rhetorical vision #Fantasy type

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1. [학술지(정기간행물)] - 강대구 / 2009 / 도시와 농촌 지역 구분 기준 연구 / 농촌지도와 개발 16 (3) : 559 ~ 590 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 김보흠 / 2005 / 홈페이지를 통한 주민참여의 유형분석: 16개 광역자치단체를 중심으로 / 정책분석평가학회보 15 (1) : 87 ~ 112 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 권윤경 / 2009 / 지자체 심벌마크의 조형 표현에 관한 조사 -충청 남, 북도의 사례를 중심으로- / 한국콘텐츠학회 논문지 9 (4) : 198 ~ 206 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김영욱 / 2004 / 비영리 기금조성활동의 상징적 현실에 관한 연구 : 기부관련 신문 특집기사에 대한 환상주제 분석 / 한국비영리연구 3 (2) : 73 ~ 119 google schola 6. [학위논문] - 김옥경 / 2005 / 영화 홍보 맥락에서의 영화비평 분석:환상주제 분석을 중심으로 / 석사 / 이화여자대학교 google schola

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