메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고홍보학회 광고연구 광고연구 제87호
발행연도
2010.12
수록면
109 - 132 (24page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
사람들은 타인의 행동이 외부적 요인에 의해 어쩔 수 없이 행해졌다는 사실을 알고 있더라도 그 행동의 원인을 그 사람의 내면적 기질로 유추하는 경향이 있으며, 이러한 현상을 대응편향이론(correspondence bias theory) 혹은 기본적 귀인오류(the fundamental attribution error)라고 부른다. 본 연구에서는 이러한 현상에 대한 연구가 거의 미비한 퍼블리시티 수용차원에서도 이러한 현상이 발생하는지 그리고 만약 발생한다면 전달 매체의 신뢰성에 따라 그 정도의 차이가 있는지를 알아보고자 2(논조: 긍정적 혹은 부정적) x 2(매체 신뢰성) 요인설계방식의 실험을 실시하였다. 연구 결과 기본적 귀인오류현상은 나타난 반면 전달 매체의 신뢰성과의 연관성은 없는 것으로 밝혀졌다. 본 연구 결과 기본적 귀인오류현상이 나타났다는 것은 해당 퍼블리시티를 작성하는 데 있어 기자가 객관적인 자료 등을 바탕으로 퍼블리시티를 작성한 것이 아니라 외부적 압력 등으로 어쩔 수 없이 해당 퍼블리시티를 긍정적 혹은 부정적으로 적었다는 사실을 알고 있음에도 불구하고 실제 기자가 해당제품에 대해 가지는 태도가 퍼블리시티에 반영되었다고 믿는 경향이 있다는 것이다. 연구 결과와 관련한 학술적, 실무적 함의가 논의되었다.
#기본적 귀인오류 #귀인이론 #대응편향이론 #퍼블리시티 #신뢰성 #The fundamental attribution error #attribution theory #correspondence bias #publicity #credibility

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

부정적 퍼블리시티에 대한 기업 반응이 브랜드 태도 변화에 미치는 영향 : 기업 반응 전략과 소비자 충성도의 상호작용 효과
윤태웅 한국광고홍보학보 2016 .04
선택의 토대와 거부의 소통 : 안녕들 하십니까 현상과 루만의 체계 이론적 커뮤니케이션
김영빈 ,  한혜경 ,  김무규 한국언론정보학보 2015 .06
소셜미디어를 이용한 사회공헌 활동 PR에서 활동 주체와 전달 정보원에 따른 설득효과 연구 설득지식모형을 중심으로
조영신 ,  정세훈 한국광고홍보학보 2013 .10
인지 및 감정 요인이 원자력발전의 개인적ㆍ사회적 수용성에 미치는 영향력 차이에 관한 비교 연구 : 원전 홍보방안 수립에 주는 시사점 탐색을 중심으로
김대중 ,  정봉훈 ,  장정헌 한국언론학보 2013 .10
선택적 노출 행위를 통해 바라본 트위터 공간의 이념적 양극화
황유선 한국언론학보 2013 .04

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002904281