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광고산업 환경이 디지털(스마트) 기반으로 급변함에 따라 광고제작 환경도 크게 바뀌고 있다. 이 연구에서는 광고제작산업을 창조산업으로 육성할 균형적인 생태계 조성 방안을 알아보았다. 연구 결과, 광고제작 인력이동 구조의 개선, 중소형 광고회사의 육성 및 동반성장, 광고주－광고회사－제작사 간 공정거래 질서 정립, 그리고 광고 크리에이티브 중심의 1인창조기업 설립 지원 같은 4가지 정책 방안이 필요한 것으로 나타났다. 연구 결과를 바탕으로 광고제작산업의 구체적인 활성화 방안을 정책적 맥락에서 논의했다.
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참고문헌 (23)
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1. [보고서] - 김동욱 / 2009 / 영상 광고 콘텐츠 전문인력양성사업의 평가와 발전방향 연구
2. [학술지(정기간행물)] - 김병희 / 2012 / 초점집단면접(FGI)으로 알아본 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업 육성방안 / 광고PR실학연구 5 (2) : 60 ~ 87
3. [보고서] - 김선화 / 2010 / 업종별 1인창조기업 사업환경 분석을 통한 저변확대 방안
4. [보고서] - 김원식 / 2010 / 광고회사 비즈니스의 향방과 과제 : 광고제도의 변화와 대응
5. [학술지(정기간행물)] - 김지혜 / 2013 / 창조산업을 주도할 스마트미디어 광고제작산업 : 육성방안에 대한 델파이 조사 / 광고연구 (97) : 248 ~ 281
2. [학술지(정기간행물)] - 김병희 / 2012 / 초점집단면접(FGI)으로 알아본 스마트미디어 광고 콘텐츠 제작산업 육성방안 / 광고PR실학연구 5 (2) : 60 ~ 87
3. [보고서] - 김선화 / 2010 / 업종별 1인창조기업 사업환경 분석을 통한 저변확대 방안
4. [보고서] - 김원식 / 2010 / 광고회사 비즈니스의 향방과 과제 : 광고제도의 변화와 대응
5. [학술지(정기간행물)] - 김지혜 / 2013 / 창조산업을 주도할 스마트미디어 광고제작산업 : 육성방안에 대한 델파이 조사 / 광고연구 (97) : 248 ~ 281
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