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지방자치단체들이 지역경제 활성화를 위하여 많은 노력을 경주하는 가운데, 고부가가치 산업인 지역 문화축제들을 활발히 개최하고 있다. 특히 부산은 국제영화제의 성공을 기반으로, 콘텐츠 마켓, 국제광고제 등 영상콘텐츠 부문에서 문화축제 라인업을 구축함으로써 세계적인 허브도시로 성장하려 하고 있다. 아울러 국제광고제는 이미지 제고, 지역의 정체성과 자긍심 고취, 지역경제 활성화 등에 기여할 것으로 기대하고 있다. 그리고 지역 문화축제에는 지자체, 정부 등에서 예산을 투입하므로, 효율성 평가가 향후예산배정 등에 중요한 영향을 미친다. 본 논문은 2011년에 개최된 제 4회 부산국제광고제의 경제적 성과를 확인하기 위하여산업연관분석을 수행하였다. 그리고 개최지 부산에 미치는 영향만을 분리하여 파악할수 있도록 지역산업연관분석을 수행하였다. 필요 자료를 구하기 위하여 참관객들을 대상으로 소요 비용에 대한 설문조사를 인터뷰 방식으로 진행하였다. 결과적으로 부산국제광고제는 부산지역에 대해서는 도소매, 숙박, 운송 부문에 대한 생산 및 부가가치 유발 효과가 높았고, 타 지역에 대해서는 운송과 음식점에 대한 효과가 높았다. 고용효과는 부산지역에 대해서는 도소매와 숙박이, 타 지역에 대해서는 음식점의 효과가 높았다. 그리고 관광의 효과가 부진하므로 홍보노력이 추가로 필요함을 확인 하였다. 마지막으로 향후 사업계획 수립에 참고할 수 있는 개선점들도 제안하였다.
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