지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 문화산업의 대표적인 분야인 영화산업을 대상으로 영화시장 세분화를 실시하였다. 한국 영화산업은 2012년에 역대 최다 관객 수인 1억 9,489만 명과 1조 4,551억 원의 입장권 흥행수입을 기록하는 등 성장세를 이어가고 있지만, 영화산업에 대한 마케팅 측면에서의 연구는 많이 이루어지지 않았다. 이에 본 연구에서는 극장, 인터넷/모바일 등 다양한 매체별 영화관람 행동을 중심으로 영화소비자를 세분화하고 각 세분시장의 특성을 파악하며, 이를 토대로 영화 마케터를 위한 세분시장별 전략 방향을 제시하고자 한다. 본 연구에 사용된 변수와 척도의 다양성을 감안하여, 가장 적절한 분석방법인 Mixture Model을 사용하여 시장을 세분화하였으며, 분석결과 극장 영화족, 온라인 영화족, 영화 무관심족, 영화 매니아족의 4개 세분시장으로 영화소비자를 세분화하였다. 끝으로 세분시장별 영화 관람행동의 차이를 분석하고 이에 따른 세분시장별 마케팅 전략 방향을 제공하였다. 본 연구는 기존 연구들이 지금까지 연구들은 주로 극장 영화소비자를 분석하거나 극장 또는 온라인 영화소비행동의 한 측면만을 반영한 것과는 달리, 극장 영화관람 행동 및 온라인 영화콘텐츠 소비 행동을 중심으로 영화소비자를 다양한 영화매체별로 세분화하여 행동적 특성을 다각적으로 이해하는 데 기여했다는 학문적 의의와 영화산업 마케터들에게 세분시장별 기초적인 마케팅 정보 및 전략 방향을 제시했다는 점에서 실무적 의의를 찾을 수 있다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법론
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (21)
참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 고정민 / 2010 / 영화 티켓 가격 민감도 분석: 콘텐츠 특성, 상영지역, 상영시간을 중심으로 / 문화경제연구 13 (2) : 199 ~ 220
2. [단행본] - 김민주 / 2007 / 컬덕시대의 문화마케팅 / 미래의 창
3. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2003 / Mxiture Model을 이용한 공연관람고객의 시장세분화 / 광고학연구 14 (5) : 49 ~ 74
7. [학술지(정기간행물)] - 안성아 / 2001 / 문화상품 소비자의 행태적 세분화 / 광고학연구 12 (4) : 231 ~ 250
9. [학술지(정기간행물)] - 임응순 / 2011 / 영화산업의 경제적 파급효과 추정 / 산업혁신연구 27 (1) : 89 ~ 108
2. [단행본] - 김민주 / 2007 / 컬덕시대의 문화마케팅 / 미래의 창
3. [학술지(정기간행물)] - 김소영 / 2003 / Mxiture Model을 이용한 공연관람고객의 시장세분화 / 광고학연구 14 (5) : 49 ~ 74
7. [학술지(정기간행물)] - 안성아 / 2001 / 문화상품 소비자의 행태적 세분화 / 광고학연구 12 (4) : 231 ~ 250
9. [학술지(정기간행물)] - 임응순 / 2011 / 영화산업의 경제적 파급효과 추정 / 산업혁신연구 27 (1) : 89 ~ 108
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
영화소비자의 특성 분석 및 이에 기초한 영화 마케팅커뮤니케이션에 관한 연구
최인혁
,
최문성
기업과혁신연구
2008
.08
소비자에 기반한 영화관 운영 사례 연구 : CGV와 타 영화관의 비교를 중심으로
김세득
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2009
.03
한중교류 필요성과 역할 연구 : 영화학과 중심으로
고현욱
한국엔터테인먼트산업학회논문지
2014
.02
중국 영화산업의 현황과 활성화방안
김언군
,
배기형
한국콘텐츠학회논문지
2013
.05
20-30대 멀티플렉스 영화관 이용자 조사에 따른 포지셔닝 연구 : 서울시 4개 멀티플렉스 영화관을 대상으로
이태희
,
김흥렬
,
윤설민
관광연구저널
2008
.03
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2014-380-003420628