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한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제10권 제3호
발행연도
2008.7
수록면
318 - 342 (25page)

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이 연구의 목적은 대학생들의 광고회의주의 정도에 따라 공익광고에 대한 광고태도, 광고신뢰성, 호감도, 행동의도 등을 살펴보고자 한 것이었다. 이를 위해 대학생들의 광고회의주의 정도가 높은 집단과 낮은 집단으로 구분하여 광고태도, 광고신뢰성, 호감도, 행동의도 등을 분석하였다. 분석결과, 성별에 따라 광고회의주의는 통계적으로 유의미한 차이를 보이지 않은 것으로 나타났다. 이러한 결과는 김완석·김현임(2000), 심성욱(2005) 등의 연구결과와 일치하는 것이다. 광고회의주의와 자존감의 관계는 서로 유의미한 관계를 형성하지 않은 것으로 나타나 자존감이 광고회의주의와 관련이 있다는 Obermiller와 Spangerberg(1998)의 연구결과와는 차이를 보였다. 한편, 광고회의주의 정도가 높은 집단과 낮은 집단 간의 광고태도, 광고신뢰성, 호감도, 행동의도 등에 따른 차이를 분석한 결과 광고태도, 광고신뢰성, 호감도, 행동의도 모두에서 광고회의주의 정도가 높은 집단이 낮은 집단에 비해 낮은 평균을 보여 광고태도나 광고신뢰성, 호감도, 행동의도 등에 대해 부정적인 반응을 보인 것으로 나타났다. 이는 상관관계 분석이나 회귀분석을 통해서도 알 수 있는데 광고회의주의와 광고태도, 광고신뢰성, 호감도, 행동의도 모두에서 부적인 상관관계를 형성하여 광고회의주의가 높을수록 광고태도나 신뢰성, 호감도, 행동의도 또한 낮아지는 것으로 나타났다.
#광고회의주의 #광고태도 #광고신뢰성 #광고호감도 #행동의도 #ad-skepticism #attitude toward advertising #advertising credibility #advertising Liking #behavior intention

목차

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1. [학술지(정기간행물)] - 김성훈 / 2005 / 감정적 반응이 공익광고의 효과에 미치는 영향 / 광고학연구 16 (1) : 163 ~ 181 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 김완석 / 2000 / 광고회의주의: 한국판 척도개발연구 / 한국심리학회지 소비자·광고 : 121 ~ 135 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김충현 / 1996 / 소비자의 설득지식과 광고에 대한 회의적 태도: 마케팅 책략에 대한 소비자의 이해와 대응 / Marketing Communication Review 2 (1) : 67 ~ 79 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 부경희 / 2001 / 공익광고 메시지의 귀인(attribution) 효과에 관한 실증연구: 메시지 프레이밍(framing) 중개요인들을 중심으로 / 광고학연구 12 (4) : 7 ~ 35 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 심성욱 / 2005 / 대학생들의 광고 회의주의에 대한 연구 / 한국광고홍보학보 : 111 ~ 135 dbpia

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