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본 연구는 프로그램 프로모션 관점에서 정교화가능성 모델을 이론적 틀로 SNS에서 특정 프로그램에 대해 긍정적 언급을 하는 메시지에 대한 노출이 해당 프로그램의 시청의사에 어떤 영향을 미치는가를 실험연구를 통해 살펴보았다. 구체적으로 소셜미디어를 통한 프로그램 프로모션에서 가장 중요한 변인이라고 할 수 있는 게시자의 유명도와 게시글의 반복유형이 시청의사에 미치는 주효과와 상호작용효과가 프로그램 장르에 따라 어떤 차이를 보이는지 검증하였다. 트위터 이용경험이 있는 대학생 117명(남 37명, 여 80명)이 피험자로 참여했으며 실험은 2(게시자 유명도, 유명인/대학생) × 3 (게시글 반복유형, 1인 3회/3인 각1회/1인 1회)의 사후검사(post-test only), 피험자 내(within-subject), 완전요인(full-factorial) 설계를 기반으로 하였다. 장르별(예능, 다큐멘터리)로 6개의 실제 프로그램(유명인용 3개, 대학생용 3개), 14개 가상의 트윗 메시지와 타임라인 화면(유명인용 7개, 대학생용 7개)이 실험자극물로 제작, 사용되었다. 반복측정된 피험자 내 이원분산분석(two-way ANOVA with repeated measures on two factors) 분석결과, 예능 프로그램 시청의사는 게시글의 반복유형에 따른 주효과만, 다큐멘터리 시청의사는 게시자의 유명도와 게시글의 반복유형간 상호작용 효과만 통계적으로 유의미했다. 게시자와 게시글 메모리 테스트 결과, 일반인 게시자의 글은 시청의사 결과와 유사하게 1인 1회보다는 3인 각1회가, 3인 각1회보다는 1인 3회 반복의 기억점사 점수가 더 높았다. 반면, 유명인 게시자의 글은 메모리 테스트 결과가 시청의사와 다른 패턴을 보였는데, 예능 프로그램의 경우 시청의사는 1인 3회 = 3인 각1회 ＞ 1인 1회 순이었으나 메모리 테스트에서는 반복유형에 따른 차이가 없었고, 다큐멘터리 시청의사는 예능 프로그램과 반대인 1인 1회 ＞ 3인 각 1회 ＞ 1인 3회 순이었으나 메모리테스트에서는 반복유형에 따른 차이가 없었다. 연구의 이론적, 실무적 시사점이 연구의 제한점과 함께 논의되었다.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 분석결과
5. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (8)
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