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저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제10권 제1호
발행연도
2008.1
수록면
292 - 316 (25page)

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최근 공동마케팅의 일환으로서의 협동광고가 브랜드에 대한 인지도 및 신뢰도를 상승시키고, 나아가 브랜드의 호의적 이미지를 형성하는데 효과적이리라는 기대와 함께 많은 기업의 관심을 끌고 있다. 본 연구는 이러한 협동광고에 대한 소비자태도에 주목하여 그 실제적인 효과를 규명해보고자 하였다. 협동광고에의 참여 브랜드를 메인브랜드와 서브브랜드로 구분하고, 이 중 일종의 PPL(product placement) 형식을 띠는 서브브랜드의 광고효과를 브랜드 인지도와 현출성의 영향력을 중심으로 조사하였다. 대학생 표본 242명을 대상으로 실험조사를 실시한 결과, 서브브랜드의 인지도에 따른 광고효과 (브랜드 회상도, 브랜드 태도, 구매의도)는 집단 간 유의미한 편차를 보이지 않은 반면, 서브브랜드의 현출성은 브랜드 태도를 제외한 브랜드 회상도와 구매의도에 미치는 영향력이 통계적으로 유의하게 나타났다. 이러한 결과들을 바탕으로, 서브브랜드의 입장에서 협동광고 집행 시 고려해야 할 사항 등에 관한 실용적 시사점을 논하고, 협동광고의 효과에 대한 후속연구의 방향성을 제시하였다.
#협동광고 #PPL #광고효과 #브랜드 인지도 #브랜드 현출성 #cooperative advertising #PPL #product placement #advertising effectiveness #brand awareness #brand prominence

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1. [단행본] - 김원수 / 1996 / 마케팅용어사전 / 향상마케팅연구소, 법문사 google schola 2. [학술대회논문] - 김재휘 / 2002 / 광고 속의 광고에 대한 효과: TV-CF에서 제시되는 PPL광고의 효과 / 한국광고학회 연차학술대회 발표 논문집 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 김칠순 / 2001 / 인터넷 상거래를 위한 캐주얼웨어 브랜드인지도 및 이미지 분석 / 마케팅과학연구 8 : 1 ~ 17 google schola 4. [기타자료] - 김필규 / 2006 / 여대생이 마시면 뜬다. 중앙일보 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 리대룡 / 1999 / 촉진수단으로서의 제품배치(product placement): 비판적 리뷰 / 광고홍보연구 6 (2) : 1 ~ 21 google schola

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