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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전종우 (단국대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제18권 제3호
발행연도
2016.7
수록면
168 - 192 (25page)
DOI
10.16914/kjapr.2016.18.3.168

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본 연구는 <응답하라 1988>의 인기를 연구 주제로 하여 드라마를 통해 시청자가 느낀 노스탤지어와 공감이 드라마에 대한 평가와 드라마에 삽입된 PPL 제품의 구매 의도에 어떠한 영향을 미치는지 연구 모델화하여 검증해 본 것이다. 특히 <응답하라 1988>에 등장하는 주인공과 동시대를 살아온 40대 시청자들을 대상으로 연구를 진행하였다. 연구 결과 <응답하라 1988>을 시청한 40대 시청자들에게 있어 드라마를 통해 촉발된 노스탤지어는 드라마 공감에 영향을 미치고 드라마 태도에도 직접적으로 연결되는 것으로 나타난다. 또한 공감은 드라마 태도에 직접적인 영향을 미치고 드라마 태도는 드라마에 PPL로 등장한 제품들에 대한 구매 의도에 영향을 미치고 있어 공감은 드라마 태도를 매개하여 구매 의도에 연결되는 것을 알 수 있다. 하지만 노스탤지어와 공감이 구매의도에 미치는 직접적인 영향은 검증하지 못하였다. 이러한 연구 결과는 복고 드라마에서 있어서 PPL 제품의 구매 의도에 영향을 미치는 요인을 알아보고 전체적인 위계 관계를 검증해 본 연구로 평가할 수 있다. 또한 결과는 학문적으로 의미를 가질 수 있고 실무적인 차원의 PPL 마케팅에 있어서도 시사점을 제공하고 있다.
#응답하라 1988 #복고 #노스탤지어 #공감 #PPL #〈Reply 1988〉 #Retrospective Drama #Nostalgia #Empathy #and Product Placement

목차

1. 서론
2. 이론적 배경
3. 방법론
4. 결과
5. 논의 및 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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