메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제9권 제4호
발행연도
2007.10
수록면
7 - 45 (39page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 온라인 댓글이 PR과 관련된 여론형성과 인식에 어떠한 영향을 줄 수 있는가에 대한 탐험적 연구이다. 이를 위해 대학생들을 대상으로 온라인 기사에 대한 평가가 댓글 읽기에 의해 영향을 받는가를 알아보기 위한 실험을 실시하였다. 현지실험 형식의 기존 연구에서는 연구 참여자들이 기사에 달린 모든 댓글을 읽지 않음으로 인해 정확한 댓글의 영향력을 검증하기에는 한계점이 있었다. 이에 본 연구에서는 피험자들이 기사와 기사의 모든 댓글을 읽도록 실험을 실시하였다. 연구의 이론적 틀로써 정교화 가능성 모델과 사회판단이론을 사용하였으며 방법론적 다각화를 위해 실험에 참가한 모든 학생들을 대상으로 서면 인터뷰를 실시하여 양적 및 질적 자료를 함께 분석하였다. 연구 결과, 비록 댓글에 대한 유용성과 신뢰도 평가가 기사 평가와 비교했을 때 현저하게 낮았지만 피험자들은 댓글을 읽고 기사 평가가 부정적으로 변하였다. 본 연구는 이러한 댓글 읽기의 효과가 PR과 관련하여 온라인 여론 형성과정에서 어떠한 역할을 하는가에 대한 논의를 제공하고자 하였다.
#댓글 #온라인 기사 #여론 #정교화 가능성 모델 #사회판단이론 #PR #Reply #Public Opinion #Elaboration Likelihood Model #Social Judgment Theory

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

인터넷 뉴스 댓글이 독자의 기사 인식에 미치는 인지적 영향 : 접근성(accessibility)과 적용성(applicability)을 중심으로
여은호 ,  박경우 지역과 커뮤니케이션 2011 .08
인터넷 뉴스기사에 달린 댓글의 효과 연구 : 이슈의 관여도와 의견의 일치성 여부를 고려해서
강재원 ,  김선자 한국언론학보 2012 .04
베스트 댓글의 방향성이 일반댓글의 동조효과에 미치는 영향
문광수 ,  김슬 ,  오세진 한국콘텐츠학회논문지 2013 .12
온라인 미디어에서의 댓글이 여론에 미치는 영향에 관한 연구 : 여론동향 지각과 제3차 효과를 중심으로
정일권 ,  김영석 한국언론학보 2006 .08
인터넷 뉴스 댓글이 여론 및 기사의 사회적 영향력에 대한 지각과 수용자의 의견에 미치는 효과
이은주 ,  장윤재 한국언론학보 2009 .08

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-320-002917119