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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제19권 제4호
발행연도
2010.8
수록면
247 - 260 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

축제품질과 진정성이 축제방문객의 행동의도에 미치는 영향
김주연 관광컨벤션학과 2018.01 학위논문

2010

지역축제 방문객의 지출행동 분석 : 화천산천어축제를 중심으로
김주연 ,  안경모 호텔경영학연구 2010.08 학술저널

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본 연구는 겨울철 대표축제로 인식되고 있는 화천산천어축제 방문객들을 대상으로 축제관련 소비행동을 파악하고자하였다. 축제 입장료 및 체험비가 상품권 형식으로 구매자에게 다시 제공되어 지역 내 소비를 촉진하기 위한 차별화된 정책을 추구하는 만큼, 방문객들의 소비행동이 다른 축제와 비교하여 어떤 차이를 보이는지 알아보았다. 또한, 방문객의 항목별 지출액에 영향을 주는 변인이 무엇인지 파악하고자 하였다. 화천산천어 축제 방문객들은 다른 축제 방문객들과는 달리, 교통비 지출수준이 높으며 쇼핑비 수준이 낮은 것으로 나타났다. 축제 소비액 관련 선행연구들을 참고하여, 방문객의 인구통계적, 축제관련 특성 및 축제에 대한 만족이 여섯 가지 항목의 지출액(교통비, 숙박비, 식음료비, 오락·유흥비, 쇼핑비, 체험비 및 입장료)에 미치는 영향관계를 분석하였으며, 그 결과, 총지출액에 유의한 영향을 미치는 변수로 일행수와 체류기간의 두 가지 변수로 파악되었다. 즉, 1인당 평균 총지출비용일행수가 많을수록 적게 나타났으며, 체류일이 늘어남에 따라 증가하는 양상을 보였다. 또한, 숙박비에 유의한 영향을 미친 항목은 체류기간과 프로그램 유익성이 유의한 영향을 미쳤다. 이 결과와 관련하여, 축제 조직위는 향후 자녀동반 가족단위의 방문객의 체류기간의 연장을 위해 재미와 교육적 효과를 발휘할 수 있는 산천어 관련 생태교육 프로그램을 개발하여 운영할 필요가 있을 것이다. 또한, 참가자의 축제에 대한 만족 및 재방문의도에 따라 총지출액은 유의한 차이를 나타내지 않았다.
#Spending of Festival visitors #Economic Effect of Festival #축제 방문객의 지출행동 #축제의 경제적 효과

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참고문헌 (3)

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고동우, 부소영. 기획축제 관람자의 소비지출 기제 탐색. 한국심리학회지: 소비자·광고. 2001 google schola 김성섭, 한학진, 이혜린. 로짓모형을 이용한 축제참가자 비용지출 분석. 호텔경영학연구. 2005 dbpia 이승길, 김현, 유창근. 지역축제 방문객의 지출결정요인. 호텔경영학연구. 2006 dbpia

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