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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.11
- 수록면
- 281 - 288 (8page)
이용수
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본 연구의 목적은 지역축제를 찾은 방문객들을 대상으로 지역축제의 속성이 방문객 만족과 자발적 행동에 미치는 영향관계를 살펴보고자 하였다. 본 연구를 위하여 청송사과축제 방문객 250명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 유효표본 239명을 확보하였다.
실증분석을 통하여 본 연구에서 제시한 연구문제를 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 지역축제의 속성이 방문객 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역축제 방문객의 만족도가 방문객의 자발적 행동에 긍정적이고 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 지역축제의 속성, 방문객 만족, 그리고 자발적 행동 간의 구조적 관계를 검증하였다.
이러한 연구결과는 지역축제를 운영하는 각 지자체 및 관광마케터들에게 관광지 마케팅 전략으로서 시사점을 제공하고 있으며, 향후 연구에서는 지역축제 방문객의 자발적 행동의 이론적 체계의 확립을 위하여 자발적 행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구가 다각도로 수행되어야 할 것이다. 또한 연구결과의 일반화를 위하여 타 지역축제에 관한 연구도 수반되어야 할 것이다.
실증분석을 통하여 본 연구에서 제시한 연구문제를 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 지역축제의 속성이 방문객 만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 지역축제 방문객의 만족도가 방문객의 자발적 행동에 긍정적이고 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로, 지역축제의 속성, 방문객 만족, 그리고 자발적 행동 간의 구조적 관계를 검증하였다.
이러한 연구결과는 지역축제를 운영하는 각 지자체 및 관광마케터들에게 관광지 마케팅 전략으로서 시사점을 제공하고 있으며, 향후 연구에서는 지역축제 방문객의 자발적 행동의 이론적 체계의 확립을 위하여 자발적 행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구가 다각도로 수행되어야 할 것이다. 또한 연구결과의 일반화를 위하여 타 지역축제에 관한 연구도 수반되어야 할 것이다.
목차
요약
I. 서론
II. 선행 연구
III. 연구방법
IV. 실증분석
V. 결론
참고문헌
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