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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
허중욱 (강원대학교) 김영표 (관동대학교)
저널정보
한국관광레저학회 관광레저연구 관광레저연구 제24권 제1호(통권 제64호)
발행연도
2012.1
수록면
65 - 83 (19page)

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The purpose of the research is to estimate the economic value of Song-i experience product at Yangyang Song-i Festival(YSF), and find the determinants affect willingness to pay(WTP) persisting for YSF. For achieving the purpose, contingent valuation method(CVM) was used and applied open-ended questionnaire to collect visitors" individual WTP in order to solve the starting bias that means to be constrained by starting points like as anchor when visitors response their WTP for YSF. In this research economic value measurement scenario was designed with two steps: in the first step it would be questioned WTP to individual visitors. In the second step visitors be answered WTP for YSF when they encounter the special price information about song-i one piece at the best product.The results are as follows: Firstly, the economic value of Song-i experience product is to be about ￦10,797 on Ante WTP and ￦14,491 on Post WTP. Secondly, the determinants affect on the Ante WTP and Post WTP are the education level, sex and marital status on the basis of Tobit model which is fit for data that a large number of observations are zero.In conclusions, YSF committee should build the marketing strategies verifying the potential target market and attracting the real visitors.The target market should be family type including older male members who possess a discretionary income with higher education level.
#CVM(contingent valuation method) #최대지불의사금액(amount of willingness to pay) #개방형 질문(open-ended questions) #문화관광축제(cultural tourism festival) #사회․경제적 지위(socio-economic status)

목차

Abstract
I. 서론
II. CVM 질문형태와 선행연구 고찰
III. 연구방법
IV. 분석결과
V. 결론
참고문헌

참고문헌 (4)

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김대관, 한연주, 최영배, 김영준, 김학준. CVM을 이용한 ‘2011 서울모터쇼’의 경제적 가치 평가. 관광레저연구. 2011 dbpia 심상화. 전통문화축제의 경제적 가치 추정과 결정요인. 관광레저연구. 2009 dbpia 허중욱. 문화관광자원의 경제적 가치 추정과 정보편의. 관광학연구. 2007 google schola 李希燦. 文化藝術祭의 價値評價 : 條件附 市場價値評價法의 適用. 관광학연구. 2003 google schola

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