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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제17권 제3호
발행연도
2008.6
수록면
137 - 156 (20page)

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본 연구는 여행상품 선택시 여행소비자의 라이프스타일과 위험지각의 차이성 검증을 하고, 그 결과가 여행 시장세분화 전략으로서 마케팅에 근본적인 자료로서 활용을 목적으로 하고 있다. 연구모형과 가설을 검증하기 위하여 설문조사를 하였고, 조사결과를 이용하여 기술통계, 측정 항목의 신뢰성과 타당성을 위해 요인분석을 실시하여 요인 및 타당성을 검증하였다. 또한 가설 라이프스타일에 대한 군집 분석과 차이분석을 위한 교차분석, ANOVA분석을 이용하여 연구가설을 검증하였다. 총 282명의 표본 조사를 통한 라이프스타일 군집 유형을 분류하고. 라이프스타일 유형별 위험지각 차이를 검증하여 유의한 결과를 도출했다. 본 연구의 의의는 여행자의 주관적 성향 파악을 위해 여행소비자의 라이프스타일과 위험지각을 함께 접목시켜 본 점과 여행 소비자의 구매의사결정과정에 보다 구체적인 이해의 틀을 제공함과 동시에 여행업의 마케팅적인 측면에서 새로운 전략적 활용 가치가 본 논문의 의의라 하겠다.

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