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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국경영학회 경영학연구 경영학연구 제28권 제2호
발행연도
1999.5
수록면
353 - 371 (19page)

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본 연구는 국내 인터넷 사용자의 라이프스타일을 체계적으로 규명하며 라이프스타일 유형별 인터넷 사용행태와 구매의사 결정을 파악하고 인터넷 비사용자와의 라이프스타일을 비교 분석함으로써 무한한 시장잠재력을 가진 인터넷 시장을 대상으로, 국내기업들이 마케팅 전략을 수립함에 있어 필요한 기초적인 마케팅 정보를 제공하는데 연구의 주된 목적이 있으며 아울러 라이프스타일 기준의 인터넷 시장세분화 가능성도 제시하고자 하였다. 연구결과 다음과 같은 사실을 발견하였다. 인터넷시장을 대상으로 라이프스타일 기준의 시장세분화가 이루어졌으며 세분시장별 인터넷 사용정보에 대해서는 라이프스타일 유형별로 부분적으로 유의한 차이가 있지만 사용량, 구매의사결정에 대해서는 통계적으로 유의한 차이가 나타나지 않은 것으로 나타났다. 즉 인터넷 사용자들은 라이프스타일 유형별로 주로 활용하는 인터넷 정보에 대해서는 차이를 보이지만 사용량과 구매의사결정에 대해서는 차별화되지 못하는 것으로 나타났다. 한편 인터넷 사용자와 비사용자간 라이프스타일과 구매행동 특성은 차이가 있는 것으로 나타나 기업들의 인터넷시장대상 마케팅 전략수립에 유용한 기초적인 정보가 되리라 본다.

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