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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제16권 제1호
발행연도
2007.2
수록면
91 - 103 (13page)

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관광분야에서 동기에 관한 많은 연구에도 불구하고 영화축제에 관한 동기와 시장세분화 연구는 미흡한 실정이다. 이러한 측면에서 본 연구의 목적은 요인분석을 통하여 영화축제 방문객의 주요 동기요인을 확인해내고, 이를 토대로 군집분석을 실시하여 영화축제 방문객을 세분화하는 데 있다. 또한, 인구통계 및 행동변수를 토대로 도출된 군집 간에 차이가 존재하는지를 검증하고자 한다. 요인분석 결과 6개의 동기요인(신기성, 일상탈출성, 가족친화성, 문화체험성, 사교성, 이벤트매력성)이 도출되었으며, 이중 요인평균값이 매우 낮아 의미가 없다고 판단되는 가족친화성 항목을 제외한 5개 항목을 기준으로 군집분석을 실시한 결과, 3개의 집단(다목적 영화축제관광객, 일반영화축제관광객, 영화매니아 축제관광객)으로 분류되었다. 이들 세 집단은 연령, 소득, 그리고 직업에서 차이를 보이는 것으로 나타났다. 본 연구의 결론에서는 분석결과를 토대로 영화축제에 대한 마케팅 시사점을 제시하였다.
#Film festival #영화축제 #Festival motivation #축제동기 #Factor analysis #요인분석 #Cluster analysis #군집분석 #Market segmentation #시장세분화

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