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한국관광레저학회 관광레저연구 관광·레저연구 제14권 제2호(통권 제21호)
발행연도
2002.9
수록면
47 - 64 (18page)

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This study explores the existing markets of a unique annual event, the 2001 Anchovy Festival in Kijang-Goon. Behavioral, motivational, and demographic characteristics of festival visitors were examined by using a posteriori market segmentation. Factor analysis was performed to determine the leading motivations for attending this festival, and cluster analysis was employed to identify groups of respondents based on the delineated six motivational factors. Based on the findings, three distinct groups were formed: Enthusiasts, Moderators, and Simple-attendees. The results of the study show statistically significant differences among the three groups in terms of demographic and behavioral variables. Marketing and management implications for effectively targeting the segments are discussed.
#멸치축제 #축제참가동기 #시장세분화 #요인분석 #군집분석 #판별분석

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구설계
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

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