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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제15권 제5호
발행연도
2006.12
수록면
153 - 167 (15page)

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본 연구는 실증분석을 통하여 인바운드 여행자들이 목적지에서 선호하는 관광활동의 유형을 세분화하고, 이에 영향을 미치는 요인과 영향정도를 평가하였다. 설문조사는 2004년 6월에서 10월까지 비즈니스 목적으로 서울을 방문한 여행자들을 대상으로 실시하였다. 492부의 유효표본에 대한 요인분석, 군집분석, ANOVA 등의 분석을 통하여 인바운드 여행자의 목적지 관광활동유형을 역사체험집단, 모든 관광활동 선호집단, 활동형관광 비선호집단, 관광활동 무관심집단, 고유문화체험집단, 쇼핑음식체험집단 등의 여섯 집단으로 세분화하였다. 또한 관광유형을 결정하는 인구통계적 및 지리적 변수, 여행동기와 행동변수 등을 다항로짓모형을 적용하여 평가하였다. 모형 추정 결과에 의하면 관광유형의 결정에 영향을 미치는 변수들은 성별, 연령, 국적, 방문경험, 동반유형, 여행동기, 관광활동에 대한 지불의사 등으로 나타났다. 연구결과를 통하여 세분화 변수로서 지리적 변수의 중요성과 관광활동에 대한 지불의사가 높은 집단의 특성이 확인되었으며, 아울러 관광시장세분화에 선택모형을 적용한 이론적 시사점과 함께 향후 각 세분시장별 마케팅 전략 수립을 위한 실무적 시사점이 논의되었다.
#목적지 관광활동 #시장세분화 #다항로짓모형 #Destination Activity #Market Segmentation #Multinominal Logit Model

목차

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Baker , 1994 , Journal of Travel Research : 3 ~ 7 google schola Bhat, C. R , 2004 , A mixed multinominal logit model analysis of weekend recreational episode type choice 38 : 767 ~ 787 google schola Bieger, T , 2002 , Market segmentation by motivation The case of Switzland 41 : 68 ~ 76 google schola Brown, D. O , 2003 , Perception differences among visitor groups The case of horse attraction versus other attraction tourists market in Lexington Kentucky 9 (2) : 175 ~ 188 google schola Dimanche , 1993 , Consumer involvement profiles as a tourism segmentation tool Journal of Travel and Tourism Marketing : 33 ~ 52 google schola

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