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한국호텔외식관광경영학회 호텔경영학연구 호텔경영학연구 제11권 제2호
발행연도
2002.8
수록면
115 - 132 (18page)

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This study investigates the structural relationship between web-site attitude, brand attitude and purchase intentions for homepage advertisement of family restaurants. Aad(Attitude toward on an advertisement) factors were defined as cognitive responses and affective responses. LISREL model was used to explore the relationship between Aad and behavioral intentions. The empirical results were as follows. First, it had a significant relationship between Aad and web-site attitude. Second, it had a significant relationship between web-site attitude and brand attitude. Third, it had a significant relationship between brand attitude and purchase intentions. It was shown that Aad affected web-site attitude, brand attitude and purchase intentions.
#인터넷 광고 #웹사이트 #태도 #브랜드 #구매의도

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