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This research analyzes how the visual merchandising(hereafter VMD) of the consumers on the cultural services of global K company affect their brand attitudes and how the brand attitudes influence their purchase intension.
In particular, by utilizing the multiple regression analysis method which tested the hypotheses of this study, it was proved that their attitudes of VMD factors proposed in this research positively influenced on the brand attitudes, and that their brand attitudes had considerable impact on the purchase intention and also it had close relationships with the intention. In the result of analysis, the consumers’ attitudes of VMD factors has a direct and indirect effects on their brand attitudes and purchase intention.
Therefore, this result in the practical aspect could give some valuable implication for the marketers who are trying to find out how to retain its consumers on the market managing.
In particular, by utilizing the multiple regression analysis method which tested the hypotheses of this study, it was proved that their attitudes of VMD factors proposed in this research positively influenced on the brand attitudes, and that their brand attitudes had considerable impact on the purchase intention and also it had close relationships with the intention. In the result of analysis, the consumers’ attitudes of VMD factors has a direct and indirect effects on their brand attitudes and purchase intention.
Therefore, this result in the practical aspect could give some valuable implication for the marketers who are trying to find out how to retain its consumers on the market managing.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 분석 결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
참고문헌 (0)
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