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저자정보
Seol Kang (Dongguk University) Keon Hyeong Lee (Tsinghua University)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제17권 제5호
발행연도
2016.10
수록면
39 - 52 (14page)
DOI
10.20462/TeBS.2016.10.17.5.39

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본 연구는 기업의 사회적 책임 활동과 한류가 구매의도에 미치는 영향에 있어서 국가이미지, 기업이미지와 브랜드이미지를 매개 변수로 설정하여 중국의 동부 연해 지역과 서부 내륙 지역을 중심으로 비교 분석하였다. 분석을 위하여 해당지역의 중국인들을 대상으로 2016년 2월 25일부터 3월 10일까지 설문지를 배부하여 응답을 수집 하였다. 수집된 자료 중 유의미한 578부의 응답을 SPSS 19 와 AMOS 17 버전을 이용하여 분석하였다. 분석 결과 동부 연안지역과 서부 내륙지역의 소비자들에게 한류 및 CSR이 국가이미지, 기업이미지와 브랜드 이미지의 매개를 통해서 구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 서부 내륙지역의 소비자들은 한국제품들에 대한 구매 의도에 있어서 한류와 브랜드이미지가 더 큰 역할을 하는 반면에 동부 연해 지역의 소비자들에 있어서는 CSR과 기업 이미지가 더 큰 역할을 한다는 것으로 조사되었다.
#Corporate Social Responsibility #Korean Wave #National Image #Corporate Image #Brand Image #Purchase Intention #기업의 사회적 책임 #한류 #국가이미지 #기업 이미지 #브랜드 이미지 #구매의도

목차

[ABSTRACT]
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Model and Hypothesis
Ⅳ. Empirical Analysis
Ⅴ. Conclusion
References
국문초록

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