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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국마케팅학회 마케팅연구 마케팅연구 제14권 제2호
발행연도
1999.6
수록면
131 - 146 (16page)

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소비자의 정보탐색행동을 분석하기 위해 컴퓨터를 이용하는 정보네트웍과 신문, 잡지, 책 등의 기존 정보원천 등의 두 가지 정보원천으로부터 정보를 수집하고, 수집된 정보는 지식생산함수라는 변환가정을 거쳐 소비자 효용에 영향을 미친다고 가정한다. 즉, 소비자 효용은 일반소비, 지식생산 및 이 논문에서 소개하고자 하는 (순)네트웍 외부성에 의해 결정된다. 순네트웍 외부성은 소비자 효용을 증가시키는 네트웍 외부성과 감소시키는 정체 외부성의 합으로 이해되며, 이러한 외부성 효과를 고려하지 않고 소비자 효용을 추정하고 더 나아가 정보네트웍의 잠재시장을 정확하게 calibrate하기 어렵다. 이 논문에서는 실증적 분석을 통하여 소비자 효용을 추정하는 모형 방법론(model estimation method)을 제시하고, 추정된 소비자효용을 이용한 시뮬레이션 분석이 보고된다. 또한, 기업의 마케팅 전략에 관하여 논의된다.

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