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이용수
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본 논문은 국내 관객들을 대상으로 영화 티켓 가격 민감도 분석을 실시하여, 국내 관객들이 인지하는 적절한 가격 및 가격 수용대를 파악하기 위한 것이다. 이를 위해 2～3개월에 1편 이상 극장에서 영화를 보는 국내 관객 1,505명을 대상으로 영화 가격 민감도 분석을 실시하였다. 특히, 영화 콘텐츠 특성, 상영지역, 상영시간에 따라 관객들의 가격 민감도는 어떻게 되며, 가격 저항 및 가격 지불 의향은 어떻게 되는지를 분석하였다. PSM(Price Sensitivity Measurement) 분석 기법을 사용하였으며 분석 결과, 현재의 영화 관람료는 사회적 공정성과 가격 수용성 측면에서 모두 만족하고 있다고 볼 수 있었다. 한편, 상영지역과 상영시간에 따라서는 가격 민감도가 다르게 나타났다. 특히 특정 시간대를 제외하고는 관람료 가격 저항이 낮은 것으로 나타나 영화가격 인상의 기회를 찾을 수 있었다. 가격 지불의향에 대해서는 대작이 일반작에 비해서 더 높게 나타났다. 이러한 PSM 분석 결과를 통해 향후 영화 업계에서는 영화 관람료 및 마케팅 전략 수립에 도움이 될 것으로 기대한다.
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참고문헌 (19)
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김병도 / 2008 / CJ CGV 한국 영화산업의 틀을 바꿨다 / 동아비즈니스리뷰 21(1) : 76 ~ 78
박종구 / 2005 / 사회적 형평성과 가격수용성을 고려한 자연공원 입장료 결정정책에 관한 연구 / 관광학연구 29(3) : 27 ~ 44
서영덕 / 2007 / 영화산업의 수익성과 다양성 제고를 위한 가격차별전략 / 문화경제연구 10(2) : 39 ~ 64
왕규호 / 2007 / 상영관의 단일 입장료 설정 퍼즐에 관한 연구 / 계량경제학보 18(3) : 71 ~ 100
영화진흥위원회 / 2009 / 2009년 1-8월 영화산업 통계 / 영화진흥위원회
박종구 / 2005 / 사회적 형평성과 가격수용성을 고려한 자연공원 입장료 결정정책에 관한 연구 / 관광학연구 29(3) : 27 ~ 44
서영덕 / 2007 / 영화산업의 수익성과 다양성 제고를 위한 가격차별전략 / 문화경제연구 10(2) : 39 ~ 64
왕규호 / 2007 / 상영관의 단일 입장료 설정 퍼즐에 관한 연구 / 계량경제학보 18(3) : 71 ~ 100
영화진흥위원회 / 2009 / 2009년 1-8월 영화산업 통계 / 영화진흥위원회
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