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학술저널
저자정보
은혜정 (서울과학기술대학교)
저널정보
KBS 미디어연구소 방송문화연구 방송문화연구 제22권 제2호
발행연도
2010.12
수록면
121 - 147 (27page)

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본 연구는 이미 1990년대 후반부터 한류를 통해 아시아를 중심으로 지속적인 수출이 이루어지고 있는 한국 드라마의 ‘브랜드화’ 를 어떻게 구축할 수 있을 것인가 하는 고민에서 시작되었으며, 특이하게도 한국의 경우처럼 드라마로 전 세계 시장에서 활발하게 유통되고 있는 라틴아메리칸 ‘텔레노벨라’ 에서 벤치마킹할 전략을 찾아보고자 하였다. 전 세계적으로 유통되고 있는 방송 콘텐츠들 중에서 하나의 독립적인 ‘브랜드’ 를 가지고 있는 경우는 그리 많지 않은데 ‘텔레노벨라’ 는 단연 독보적인 존재이다. 따라서 본 연구에서는 텔레노벨라를 장르적 측면, 편성적 측면, 제작의 측면 그리고 수용의 측면으로 분류하여 각각의 특성을 살피고 이를 통해 한국의 드라마 브랜드화에 시사하는 점을 찾고자 하였다. 본 연구를 통해 알 수 있었던 것은 텔레노벨라의 전략이, 특히 장르적인 측면에서, 끊임없이 변화하고 자유롭게 변형되면서 세계시장의 수요에 적극 대응해왔다는 점이었다. 편성적인 측면에서도 한편으로는 줄띠편성, 구획편성 등으로 시청자의 습관형성을 유도하지만, 해외에 판매될 때에는 텔레노벨라의 경우도 ‘포맷’으로 변형하여 판매되기도 하는 점은 한국 드라마가 적극 수용해야 할 전략이라고 사료된다. 특히 드라마의 경우 문화적 할인율이 큰 장르로서 유통지역의 확대에 한계가 있기 때문에 포맷화를 통해서 상대국에서 자국 버전으로 제작할 수 있도록 라이선스를 판매한다면 한국 드라마의 판매지역은 무한하게 확대될 수 있을 것이다. 이 외에도 제작의 측면에서 자문위원회의 운영 같은 부분도 한국 드라마 시스템에 도입해볼 만한 아이디어라고 할 수 있겠다.
#텔레노벨라 #드라마 유통 #드라마 브랜드 전략 #장르 차별화 #한류 #telenovela #drama distribution #branding strategy #Korean drama

목차

1. 들어가며
2. 텔레노벨라의 장르적 특징은 무엇인가?
3. 편성전략에서의 텔레노벨라 차별성
4. 제작 측면에서의 텔레노벨라 차별성
5. 수용적 측면에서의 텔레노벨라 차별성
6. 결론 및 논의
참고문헌

참고문헌 (49)

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3. [학술지(정기간행물)] - 권상희 / 2009 / TV 프로그램 장르별 의사사회상호작용 차원에 관한 연구* / 한국방송학보 23 (2) : 51 ~ 101 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 김여라 / 2009 / 텔레비전 시청자의 채널 브랜드 자산 평가가 뉴스 신뢰도, 선호도 및 시청의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국방송학보 23 (6) : 87 ~ 125 dbpia 7. [학술지(정기간행물)] - 박주연 / 2006 / 방송 편성에 나타난 채널 브랜드 마케팅 현상: 독일 4대 TV의 1998~2004년 편성추세 분석을 중심으로 / 한국방송학보 20 (4) : 7 ~ 42 dbpia 8. [학술지(정기간행물)] - 배진아 / 2005 / 드라마 시청률 영향 요인 분석드라마 속성 및 수용자 요인을 중심으로 / 한국방송학보 19 (2) : 270 ~ 309 dbpia 9. [학술지(정기간행물)] - 심미선 / 2003 / 지상파방송의 편성특성에 관한 연구: 한국,미국,영국,일본,대만을 중심으로 / 한국방송학보 17 (4) : 37 ~ 75 dbpia

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