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자료유형
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한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제20-4호
발행연도
2006.8
수록면
7 - 42 (36page)

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이 연구는 다채널 경쟁 환경을 배경으로 활발해진 채널 브랜드 마케팅이 편성에 미친 변화를 독일 방송의 1998~2004년 편성추세 분석을 통해 논의하였다. 연구 결과에서 채널 브랜드 마케팅이 가장 활발하게 편성 정책에 도입되기 시작한 2000년도를 기점으로 4개 방송 모두에서 비프로그램적 요소의 비율이 편성에서 증가하였음을 확인할 수 있다. 공영방송인 ARD와 ZDP는 1998년부터 2004년까지 프로그램의 양적 분량이 대체로 변화하지 않은 추세를 유지하지만 프로그램 수는 축소되어 편성에서 채널 포맷팅 정책이 고려되었음을 보여준다. 반면 민영방송인 RTL과 SAT.1은 프로그램 단위가 더욱 세분화되어 채널 편성이 전체적으로 짧은 길이의 비프로그램적 구성 요소로 연결되었음을 나타낸다. 다채널 경쟁이 심화될수록 공영과 민영방송의 이원적 방송체제가 보여주었던 편성정책의 상이함은 개별 채널 간의 차별화로 변화하였음을 보여주는데, ARD-ZDF그룹과 RTL-SAT.1그룹 간의 차이와 함께 소속된 개별 채널의 편성 차별화 경향을 살펴볼 수 있다. 전체적으로 분석된 4대 방송은 특정 장르에 대한 편성정책을 통해 개별방송이 가지고 있는 브랜드 이미지를 편성에 반영하였음을 보여준다.
#텔레비전 편성 #채널 브랜드 #방송 마케팅 #방송사 브랜드 자산 #독일 TV방송 #TV programming #channel brand marketing #programming strategy #brand equity of the broadcaster

목차

1. 들어가며
2. 채널 브랜드 마케팅에 관한 이론적 논의
3. 연구 문제 및 연구 방법
4. 연구 결과
5. 나가며
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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