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본 연구는 프레임의 효과는 일관되지 않으며 수용자의 특성에 따라 다르게 나타난다는 관점에서 프레임의 효과를 실증적으로 살펴보고자 하였다. 연구의 틀은 정교화 가능성 모델과 건강신념 모델을 사용하였다. 국내 암 관련 보도에 가장 많이 사용된 프레임으로서 의학적ㆍ정치사회적ㆍ인간적 흥미 프레임을 사용하였고, 암의 종류를 명시하지 않은 일반암과 암의 종류를 명시한 특정암으로 구분한 여섯 가지 유형의 보도 프레임 효과를 분석하였다. 성인 남녀 607명을 대상으로 관여도 인식, 인지적 반응과 정서적 반응, 행동의도변화를 분석한 결과 의학적 프레임의 특정암 보도기사는 가장 높은 수준의 보도기사 태도와 행동의도변화를 유도하였다. 인간적 흥미 프레임의 특정암 보도기사는 의학적 프레임의 특정암 보도기사 다음으로 높은 수준의 행동의도변화를 유도하는 것으로 나타났다. 반면 정치사회적 프레임의 특정암 보도기사는 행동의도 변화가 가장 낮게 나타났다. 모든 프레임에서 행동의도변화는 건강신념, 사전지식, 관여도 인식, 인지적 반응, 정서적 반응의 영향을 종합적으로 받았으며, 관여도 인식은 건강신념, 인지욕구, 사전지식과 비교하여 정보처리 동기로서 가장 영향력이 높은 변인으로 밝혀졌다.
목차
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구모형 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌
Abstract
참고문헌 (7)
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