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With the enormous growth and various applications of private brands, national brand manufacturers are confronted with a dilemmatic situation. That is, paradoxically, some manufacturers have come to produce private brands of retailers which are potential competitors to their own brands. This study reveals why manufacturers with their own brands let themselves do the consignment production of retailers’ private brands although those private brands may become strong competitors of their own brands and then investigates the condition in which manufacturers may benefit from such consignment production.
Through an analysis of a game theoretical model assuming a monopoly market, the present study presents the theoretical backgrounds and provides new insights about consignment production of manufacturer with its own brand for retailer’s private brand. First, such consignment production can play a role in mitigating the loss in the consignee manufacturer’s own brand sales caused by the private brand in the competitive environment. Second, the effectiveness of such role is affected by the quality of the private brand produced under consignment. In other word, only if the consignee manufacturer keeps the quality of the private brand low, the manufacturer can maintain the benefit from its own brand. In addition, a consigner retailer needs to consider the final objective of launching its private brand, when it chooses its consignee manufacturer of the brand. Finally, a manufacturer with its own brand may consider consignment production as not merely an unavoidable option compelled by a retailer’s power but a reasonable strategic choice to reduce the risk from competition.
Through an analysis of a game theoretical model assuming a monopoly market, the present study presents the theoretical backgrounds and provides new insights about consignment production of manufacturer with its own brand for retailer’s private brand. First, such consignment production can play a role in mitigating the loss in the consignee manufacturer’s own brand sales caused by the private brand in the competitive environment. Second, the effectiveness of such role is affected by the quality of the private brand produced under consignment. In other word, only if the consignee manufacturer keeps the quality of the private brand low, the manufacturer can maintain the benefit from its own brand. In addition, a consigner retailer needs to consider the final objective of launching its private brand, when it chooses its consignee manufacturer of the brand. Finally, a manufacturer with its own brand may consider consignment production as not merely an unavoidable option compelled by a retailer’s power but a reasonable strategic choice to reduce the risk from competition.
목차
Abstract
1. 서론
2. 연구 모형과 분석 방법
3. 분석 결과 및 해석
4. 결론 및 향후 연구 방향
참고문헌
참고문헌 (37)
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1. [학술지(정기간행물)] - 김도일 / 2011 / 유통업자상표의 구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구: 제조업자상표와의 상대적 차이를 중심으로 / 마케팅관리연구 16 (2) : 113 ~ 135
2. [학술지(정기간행물)] - 박효현 / 2009 / 유통업체 브랜드와 제조업체 브랜드 제휴가 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 - 제품관여도와 조절동기의 조절효과를 중심으로 - / 마케팅관리연구 14 (2) : 17 ~ 36
4. [학술지(정기간행물)] - 박종철 / 2008 / 유통업체 브랜드의 표기형태가 품질지각에 미치는 영향: 유통업체 브랜드 지식과 시용여부의 역할 / 마케팅연구 23 (4) : 51 ~ 70
5. [학술지(정기간행물)] - 임동준 / 2007 / 대형마트 PB 전쟁 어디로 튈까 / 더바이어 52 : 1 ~ 4
6. [학술지(정기간행물)] - 임영진 / 2011 / 유통업체 브랜드(Private Brand: PB) 제품의 확장 유형에 따른 소비자의 브랜드 태도에 관한 연구 / 유통경영학회지 14 (4) : 83 ~ 102
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5. [학술지(정기간행물)] - 임동준 / 2007 / 대형마트 PB 전쟁 어디로 튈까 / 더바이어 52 : 1 ~ 4
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