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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이민호 (남서울대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제13권 제1호
발행연도
2012.3
수록면
517 - 537 (21page)

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본 연구는 기존의 온라인 쇼핑몰과는 다른 특성을 나타내는 소셜 커머스에서 고객과의 관계품질을 통해 고객애호도에 미치는 영향을 검토하였으며, 이러한 관계품질에 사회적 현존감이 중요한 선행요인임을 검토하였다. 사회적 현존감이 고객만족, 신뢰, 몰입에 미치는 영향과 이러한 관계품질이 고객애호도에 미치는 영향을 분석하였다. 그리고 제안된 모형을 검정하기 위해 474개의 표본을 이용하여 구조방정식모형을 분석하였다.
분석결과, 사회적 현존감이 소셜 커머스와 고객 간의 관계품질에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 관계품질인 고객만족, 신뢰, 몰입 간의 관계에서도 고객만족은 신뢰에 긍정적인 영향을 미치고, 신뢰는 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 고객만족은 몰입에 신뢰를 매개로 하여 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 고객만족과 몰입이 고객만족에 직접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 신뢰는 몰입을 통해 간접적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다.

목차

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 연구방법 및 조사방법
Ⅴ. 분석결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (50)

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