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The purposes of this study are to find out how customers’ brand image of coffeehouses influence their buying intention and moderating effects on those relationships. Total of 210 questionnaires were obtained and utilized for empirical analysis. Findings of this study are 1) dimensions of utility and favorableness of coffeehouse"s brand image positively impact on customers" buying intension 2) dimensions of spatial and personal crowding have significant influences on buying intention. However, moderating role of crowding factors on Coffeehouse"s brand image and buying intention were not statistically significant in this study.
목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 연구 및 가설 설정
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결과
참고문헌
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