오감브랜딩의 Visual Identity 확장에 관한 연구

김정연; 이하나

doi:10.17548/ksaf.2012.07.10.51

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김정연 (서일대학교) 이하나 (서일대학교)

저널정보: 한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.10

발행연도: 2012.7

수록면: 51 - 63 (13page)

DOI: 10.17548/ksaf.2012.07.10.51

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현대 소비자들은 자신의 총체적 경험이나 주관적 만족감을 위해 소비를 하며 이러한 소비자를 중심으로 기업의 브랜딩이나 마케팅 전략들이 진화하고 있다.
이러한 측면에서 오감을 통한 감성적 소비 경험을 창출하기 위해 브랜드 체험 공간을 제공하는 브랜드를 본 논문에서는 오감브랜딩이라 정의하였다.
오감브랜딩은 제품이나 서비스를 직접 체험할 수 있도록 다양한 브랜드 체험 공간 속에서 다양한 엔터테인먼트적인 요소와 결합한 프로모션을 통해 기능적 상징적 만족감과 더불어 체험적 만족감 제공을 추구하고 있다. 다양한 매체와 공간의 개념이 일반화 되어 가는 오늘날의 기업 환경 속에서는 확장성을 기반으로 다양한 매체와 공간속에서 유연하게 적용 가능한 기업의 정체성을 하나로 통합시킬 수 있는 Visual Identity(이하 Ⅵ)의 필요성은 절실하다. 그러나 과거의 Ⅵ는 단편적인 기업의 이미지를 대내 외적으로 보여주는 표현요소를 정리하고 규칙에 대한 정의에 대한 연구가 대부분이며 확장성이나 유연성에 관한 연구는 부족한 실정이다. 이에 오감브랜딩이 소비자의 체험을 통한 브랜드인지를 극대화시키기 위해 제공하는 브랜드 체험 공간인 리테일 샵(Retail Shop)과 팝업스토어(Pop-up store)를 중심으로 Ⅵ기본요소가 공간 그래픽 표현요소를 통해 어떻게 확장되어 사용되어지는가를 분석하고자 한다.
연구의 방법으로 문헌연구과 선행연구를 통해 첫째, 오감브랜딩의 감성마케팅에 관한 이론적 고찰과 둘째, Ⅵ의 공간표현의 적용과 확장성의 개념 및 의미를 파악하기 위한 공간그래픽 요소를 분석하였다. 비교연구에서는 오감브랜딩 중 다양한 문화마케팅을 펼치는 스포츠 브랜드 3개의 브랜드체험공간을 선정하여 Ⅵ의 기본디자인 시스템이 공간그래픽 요소를 통해 어떻게 확장되어지는 가를 분석하였다.
본 연구의 결과로써 브랜드 체험 공간 제작 시 유연성과 확장성을 기반으로 다변화하는 시대에 기업의 정체성을 제고할 수 있는 Ⅵ의 기본디자인시스템 개발에 필요한 실무적 정보를 제공하는 가이드라인을 제공하고자 한다. 또한 이를 통해 디자이너들이 브랜드 통합 이미지 구축을 위해 Ⅵ기본디자인 시스템을 공간속에서 어떠한 공간그래픽 요소를 통해 시각화시킬 것인가에 대한 통찰력을 제공하는 것으로 목적으로 한다.

Corporate Branding and Marketing strategies have been developing recently to respond to the growing subjective satisfaction of the modern consumers . To adapt to these recent changes, this thesis defined “Five senses branding”, which can tap the emotions of consumers through an overall brand experience space. Five Senses branding pursues functional, symbolic satisfaction, and experience satisfaction that can create a variety of entertainment from the experience of the product or service from a promotion. The multimedia and the concept of the "space" are now widely-spread. This kind of business circumstance requires Visual Identity (VI) that can consolidate the corporate identity based on the expandability with flexibility and applicability. Most of the studies for Ⅵ only suggests the fragmentary corporate images that only had expression element cleanup and rule definitions. However, according to the study, there is still a big lack for expandability and flexibility as of now.
Hence, I would like to analyze how to apply for the expended space of VI base element from the brand experience space as named retail zone and pop up store which can maximize the brand recognition from the consumer’s experience. The methods of research are reference research & advanced research.
At first, I analyzed the theoretical consideration for an emotional marketing of 5 sense branding. Secondly, I also determined space graphic elements for an application of space expression and the meaning of expandability.
In this case of comparison study, I chose 3 sports brand experience space which can find the culture marketing. And I figured out how to create the branding and expend from the space graphic element. The result of study provides the information of brand experience space that can create the brand identity from the basic element design system of VI. In addition, I also suggest the insight of visualization from the space graphic element to create the images of brand consolidation from the space of VI basic design system.

#Brand Experience(브랜드 체험) #Visual Identity(시각 정체성) #Pop-Up Store(팝업 스토어) #Retail Shop(리테일 샵)

참고문헌 (24)

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1. [학위논문] - 고영재 / 2006 / 스페이스 아이덴티티 형성을 위한 공간그래픽 디자인에 관한 연구 : 식음 실내공간을 중심으로 / 석사 / 홍익대학교 대학원

2. [학술지(정기간행물)] - 곽성민 / 2011 / 커피전문점의 유형과 공간디자인 마케팅 표현요소 연구 - 홍대 커피 전문점을 중심으로 - / 한국실내디자인학회 논문집 20 (4) : 118 ~ 125

3. [학위논문] - 김경화 / 2009 / 공간이미지 요소가 브랜드이미지 강화에 미치는 영향에 관한 연구 : 백화점 여성의류 매장디자인 중심으로 / 석사 / 한성대학교 대학원

4. [학술지(정기간행물)] - 김선영 / 2011 / 나이키, 퓨마, 구호 팝업 스토어 방문자들의 팝업 체험감성 및 구매행동 비교 연구 / 복식문화연구 19 (6) : 1288 ~ 1301

5. [단행본] - 김성재 / 2005 / 서평 : 이성에서 감성으로 미학적 커뮤니케이션 / 저널리즘비평

이 논문의 저자 정보

김정연

소속기관 서일대학교

주요연구분야 복합학 > 학제간연구

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이하나

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논문수 2 이용수 1,233

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