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店?において推?したい商品を店員に代わって情報を提供し、購買意欲を促進させるPOP?告は、製作費用が他の媒?より非常に少なく、消費者志向であるため、最近のような不景?の時は、より重要な?告媒?である。?際、POP王?であるアメリカや日本ではPOP?告をみて購買をする消費者が70％以上であると言われている。そこで?告王?である日本との比較?究を試みた。
その結果、?術?究においては、日韓?方とも1960年代から?究か行われているが、日本の場合、?連??が多く設立され、多?な支援活動を行い、かなり活性化されている。全??告費から占めるPOP?告の現?分析において、韓?はPOP?告の重要性は認識しながらもそれについての正確なデ?タはなく、‘その他’として?分していた。一方、日本の場合、POP?告は全?告のうち2011年の場合、3.2％を占めている。この?字は、?告費を基準にしているため、POP?告の場合、?告の製作にほとんど費用がかからない媒?の特性上、少ないものではない。最後に、POP?告の類型別に比較をしてみると、韓?の場合も多?なものが作られているが、まだ基本的な情報を提供するに過ぎない。それにその基本的な情報さえも間違っており、今後改善すべき点が多いのが現?である。反面、日本の場合は??な種類、材料などを用いてクリエイティブに富んだものが多く、?年POP?告?連のショ?を行い、さらなる活性化をはかっている。このように日韓においてPOP?告に?して多少の違いがみられるが、??ともにPOP?告の重要性を明確に認識している。
多くの?告媒?が減少している中、唯一?加をしているPOP?告は、今後より?加されるであろう。韓?においてPOP?告のさらなる?展のためには、展示している場所でのコントロ?ルや?告物の?損の問題などを克服する必要がある。なお、より消費者の意見が反映されるものの設置なども望ましい。?際的な比較?究は國によって異なる??な特性のために比較するのが困難であるが、今後、これを起爆?に國によって異なる?告の表現方法について文化的なアプロ?チを試みるつもりである。これは多文化社?である韓?において??的な?究として活用できるであろう。
その結果、?術?究においては、日韓?方とも1960年代から?究か行われているが、日本の場合、?連??が多く設立され、多?な支援活動を行い、かなり活性化されている。全??告費から占めるPOP?告の現?分析において、韓?はPOP?告の重要性は認識しながらもそれについての正確なデ?タはなく、‘その他’として?分していた。一方、日本の場合、POP?告は全?告のうち2011年の場合、3.2％を占めている。この?字は、?告費を基準にしているため、POP?告の場合、?告の製作にほとんど費用がかからない媒?の特性上、少ないものではない。最後に、POP?告の類型別に比較をしてみると、韓?の場合も多?なものが作られているが、まだ基本的な情報を提供するに過ぎない。それにその基本的な情報さえも間違っており、今後改善すべき点が多いのが現?である。反面、日本の場合は??な種類、材料などを用いてクリエイティブに富んだものが多く、?年POP?告?連のショ?を行い、さらなる活性化をはかっている。このように日韓においてPOP?告に?して多少の違いがみられるが、??ともにPOP?告の重要性を明確に認識している。
多くの?告媒?が減少している中、唯一?加をしているPOP?告は、今後より?加されるであろう。韓?においてPOP?告のさらなる?展のためには、展示している場所でのコントロ?ルや?告物の?損の問題などを克服する必要がある。なお、より消費者の意見が反映されるものの設置なども望ましい。?際的な比較?究は國によって異なる??な特性のために比較するのが困難であるが、今後、これを起爆?に國によって異なる?告の表現方法について文化的なアプロ?チを試みるつもりである。これは多文化社?である韓?において??的な?究として活用できるであろう。
목차
서론
제1장 POP 광고의 특징
제2장 POP 광고에 대한 학술적 연구 비교
제3장 POP 광고의 현황에 대한 비교
제4장 POP 광고의 유형별 비교
결론
참고문헌
논문초록
참고문헌 (66)
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1. [학술지(정기간행물)] - 박종미 / 2011 / 감정강도외 인지 욕구에 따른 POP 광고 메시지 유형별 소비자 반응연구 / 광고연구 (90) : 132 ~ 160
2. [학위논문] - 정희수 / 2011 / 구매현장 광고가 소비자에게 미치는 영향에 관한 연구 : LCD형 POP디스플레이를 중심으로 / 석사 / 건국대학교 언론홍보대학원
3. [학위논문] - 최선미 / 2011 / 브랜드 인지도 차이와 구매성향에 따른 POP광고유형별 소비자 태도 연구 / 석사 / 서강대학교 언론대학원
4. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2010 / 이동형 아이트래커를 활용한 편의점내 POP 광고 효과에 대한 현장실험연구 / Journal of The Korean Data Analysis Society 12 (3) : 1703 ~ 1716
5. [학술지(정기간행물)] - 김태성 / 2010 / 종합슈퍼마켓의 소비자들의 구매경향별 POP광고반응에 관한 연구 / 유통과학연구 8 (1) : 35 ~ 42
2. [학위논문] - 정희수 / 2011 / 구매현장 광고가 소비자에게 미치는 영향에 관한 연구 : LCD형 POP디스플레이를 중심으로 / 석사 / 건국대학교 언론홍보대학원
3. [학위논문] - 최선미 / 2011 / 브랜드 인지도 차이와 구매성향에 따른 POP광고유형별 소비자 태도 연구 / 석사 / 서강대학교 언론대학원
4. [학술지(정기간행물)] - 김지호 / 2010 / 이동형 아이트래커를 활용한 편의점내 POP 광고 효과에 대한 현장실험연구 / Journal of The Korean Data Analysis Society 12 (3) : 1703 ~ 1716
5. [학술지(정기간행물)] - 김태성 / 2010 / 종합슈퍼마켓의 소비자들의 구매경향별 POP광고반응에 관한 연구 / 유통과학연구 8 (1) : 35 ~ 42
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