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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
이상호 (경희대학교) 한진욱 (경희대학교) 김태형 (경희대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제21권 제4호 (인문·사회과학편)
발행연도
2012.8
수록면
727 - 736 (10page)

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The purpose of this study was to examine the relationships among fan involvement, sponsor recognition, attitudes toward sponsor brands, and purchase intention from fans of a professional basketball team in KBL. A total of 235 spectators attending a game held during the 2010 regular season were selected using a convenient sampling method. 221 usable questionnaires were returned to the researchers. Data analyses were conducted for frequency analysis, exploratory factor analysis, reliability test, correlation analysis, and multiple regression analyses with PASW 18.0. The results of this study indicated that (1) fan involvement had a significant effect on sponsor recognition, (2) fan involvement significantly affected attitudes toward sponsor brands, (3) sponsor recognition had a significant impact on attitudes toward sponsor brands, and (4) attitudes toward sponsor brands had a significant effect on purchase intention. Practical implications of findings were discussed and suggested also discussed.
#fan involvement #sponsor recognition #attitudes toward sponsor brands #purchase intention

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (26)

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1. [단행본] - 강병서 / 2002 / 사회과학 통계분석 / SPSS 아카데미: (주)데이타 솔루션 google schola 2. [학위논문] - 공혜진 / 2004 / 브랜드 인지도와 브랜드 태도에 관한 실증 연구 / 석사 / 경희대학교 경영대학원 google schola 3. [기타자료] - 김기태 / 2011 / 미운 오리에서 황금알 거위로 변신하는 프로스포츠 / 한겨레 21 : 864 ~ google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2001 / 프로스포츠 리그의 타이틀 스폰서십이 기업 마케팅 커뮤니케이션에 미치는 영향 / 한국체육학회지 40 (4) : 487 ~ 502 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김용만 / 2010 / 프로야구 타이틀스폰서십 활동이 브랜드자산, 브랜드태도 및 제품이용의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 49 (6) : 425 ~ 435 dbpia

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