프로농구구단 연고지의 마케팅 활동에 따른 지역 커뮤니케이션 효과

전정우

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자료유형: 학술저널

저자정보: 전정우

저널정보: 한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제18권 제1호 (인문 사회과학편)

발행연도: 2009.2

수록면: 465 - 474 (10page)

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This study suggests a useful method to activate pro-basketball games through ensuring of regular fans and giving a regional basketball corporation preemptive right.
This study's main purpose is searching regional basketball teams' the marketing effects through the local communication activities. It is targeting home audiences during 2006-2007 Hyundai Mobis Professional Basketball League. We made a sampling framework with three teams' home audiences, and randomly sampled 100 peoples from every each team audiences.
The question sheets consisted with 7 questions as background variables, 14 questions as independent variables, and 10 questions as dependent variables.
First, there was a considerable difference between fans' belongings and their place of residence about corporations' marketing preference, but there was no difference related to fans' other demographical variables. Second, according to fans' belongings and their residence, there was as considerable difference about the local communication. Third, a corporations's marketing strategy has an influence of the local communication. Its package and PR have a crucial influence of a lot of variables.

#professional basketball #local communication #marketing

참고문헌 (22)

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1. [학위논문] - 김성훈 / 2005 / 리그운영제도 개선을 통한 한국프로농구 발전방향 모색 / 석사 / 연세대학교대학원

2. [학위논문] - 강윤남 / 2004 / 프로 농구 관중의 소비자 행동 결정요인에 관한 연구 / 석사 / 숙명여자대학교대학원

3. [학위논문] - 채승목 / 2003 / 프로야구 구단 연고지의 마케팅활동에 따른 관람행태와의 관계 / 석사 / 국민대학교 스포츠산업대학원

4. [학술대회논문] - 고동우 / 2000 / 프로축구에 대한 태도와 구단 이미지가 구매의도에 미치는 영향 / 제38회 한국체육학회 학술자료집 : 892 ~ 903

5. [학술대회논문] - 김승철 / 1999 / 프로축구 관람소비자 행동의도 영향 요인 / 제37회 한국체육학회학술대회

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